中國日用陶瓷外貿(mào)營銷現(xiàn)狀研究.pdf

1、作為聞名于世的陶瓷古國一中國，目前不僅有著規(guī)模宏大的生產(chǎn)能力，數(shù)量驚人的生產(chǎn)產(chǎn)量，而且，我國陶瓷制品在世界經(jīng)濟(jì)市場中也占據(jù)了相當(dāng)一部分的國際市場份額，在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著舉足輕重的作用。其中，以日用陶瓷的份額為最大。由于我國陶瓷工業(yè)在高速發(fā)展的幾十年中始終未能擺脫高產(chǎn)低效的發(fā)展道路，長期以來“以量取勝”的產(chǎn)業(yè)格局導(dǎo)致中低檔產(chǎn)品過剩而高檔產(chǎn)品缺乏、陶瓷行業(yè)的無序競爭大打價格戰(zhàn)的局面。在全球化經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和競爭日趨激烈的今天，單純的依靠低廉

2、的成本、價格優(yōu)勢搶占國際市場已不適合我國的發(fā)展方向，只有依靠先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，運(yùn)用現(xiàn)代的國際營銷手段，對產(chǎn)品進(jìn)行全方位的市場調(diào)研和定位，在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和提升技術(shù)水準(zhǔn)的前提下，努力擴(kuò)大國際市場份額，重樹我國日用陶瓷制品在國際市場中的高端地位，才符合陶瓷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。 本文就是本著這一目的對中國日用陶瓷外貿(mào)營銷現(xiàn)狀進(jìn)行研究，希望通過產(chǎn)品營銷的相關(guān)分析找出一定的解決辦法。筆者從日用陶瓷制品的生產(chǎn)能力、銷售現(xiàn)狀、海外銷售市場、