柳河山谷產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌構(gòu)建與發(fā)展研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化背景下，區(qū)域競爭己成為國際競爭的重要形式而品牌是市場競爭的核心。隨著人們生活水平的提高和保健意識的增強(qiáng)，改革開放以來,在國家大力鼓勵(lì)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策下，我國的葡萄酒產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，葡萄酒產(chǎn)業(yè)向呈現(xiàn)集群化發(fā)展。盧龍有著適宜種植酒葡萄的得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢和悠久的栽培歷史，因此，大力發(fā)展盧龍縣葡萄酒產(chǎn)業(yè)，培育和建立盧龍“柳河山谷”區(qū)域品牌對促進(jìn)“柳河山谷”葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群的持續(xù)健康發(fā)展，推進(jìn)盧龍縣域經(jīng)濟(jì)乃至全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重

2、要的意義。
　　 本文共分5個(gè)部分。第一部分主要是選題背景和研究意義，產(chǎn)業(yè)集群概念及理論、區(qū)域品牌的概念及特征、國內(nèi)學(xué)者關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌構(gòu)建問題研究等相關(guān)理論及文獻(xiàn)綜述，論文結(jié)構(gòu)、研究方法和創(chuàng)新之處等。第二部分介紹了世界葡萄酒產(chǎn)業(yè)、中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)和中國區(qū)域葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況。第三部分全面分析了“柳河山谷”葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)、盧龍柳河山谷葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群形成因素及其發(fā)展面臨的困難。第四章為“柳河山谷”葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群

3、區(qū)域品牌戰(zhàn)略規(guī)劃管理，首先指出了“柳河山谷”葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌管理的必要性；其次提出“柳河山谷”葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌戰(zhàn)略規(guī)劃管理，包括戰(zhàn)略模式的選擇、區(qū)域品牌經(jīng)營主體的確定和區(qū)域品牌戰(zhàn)略規(guī)劃所注意的事項(xiàng)。第五部分從品牌定位、核心價(jià)值的提煉、區(qū)域品牌文化建設(shè)、命名體系等方面給出“柳河山谷”區(qū)域品牌引入策略；最后，在分析“柳河山谷”葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃管理及區(qū)域品牌引入策略的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新“柳河山谷”區(qū)域品牌構(gòu)建和發(fā)展的實(shí)施