競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的新產(chǎn)品擴(kuò)散研究.pdf

1、當(dāng)前，國(guó)內(nèi)各行業(yè)都面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，很多企業(yè)都加大了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的力度以贏得或保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功最顯著的標(biāo)志是新產(chǎn)品在市場(chǎng)上的成功擴(kuò)散。因此，預(yù)測(cè)新產(chǎn)品擴(kuò)散的情況對(duì)降低新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的失敗率有著重要的作用。傳統(tǒng)上，企業(yè)大都是用Bass模型對(duì)新產(chǎn)品擴(kuò)散的情況進(jìn)行預(yù)測(cè)，盡管Bass模型在描述和預(yù)測(cè)新產(chǎn)品擴(kuò)散方面有著不俗的表現(xiàn)，然而B(niǎo)ass模型建立于壟斷擴(kuò)散的這一假設(shè)前提，使它并不適合應(yīng)用于當(dāng)今多種競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品共存的市場(chǎng)。另外，少數(shù)

2、學(xué)者在這方面的研究成果又因?yàn)檫^(guò)多的參數(shù)限制而無(wú)法應(yīng)用于實(shí)際工作。因此，無(wú)論是從理論的角度還是實(shí)踐的角度，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的新產(chǎn)品擴(kuò)散研究都是廣為關(guān)注的熱點(diǎn)。
　　 本文綜合運(yùn)用多學(xué)科的科學(xué)思想和理論方法，采取理論探討與實(shí)證研究相結(jié)合的方式對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的新產(chǎn)品擴(kuò)散進(jìn)行研究。一方面總結(jié)了新產(chǎn)品擴(kuò)散的相關(guān)理論和研究成果，歸納了影響新產(chǎn)品擴(kuò)散的關(guān)鍵因素，并且在理論分析的基礎(chǔ)上引入了消費(fèi)者選擇概率函數(shù)，構(gòu)建出符合競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的新產(chǎn)品擴(kuò)散模型；另一方

3、面，基于聯(lián)合分析法的思想，設(shè)計(jì)出可以應(yīng)用于實(shí)際工作中的預(yù)測(cè)方法及步驟。本文力求在理論上進(jìn)一步豐富新產(chǎn)品擴(kuò)散理論，在實(shí)踐上為企業(yè)在多種產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中預(yù)測(cè)新產(chǎn)品擴(kuò)散提供一種新的可行的方法。
　　 在文章構(gòu)建上，本文首先回顧了大量的文獻(xiàn)，對(duì)新產(chǎn)品擴(kuò)散的相關(guān)理論進(jìn)行了總結(jié)。其次，探討了影響新產(chǎn)品擴(kuò)散的關(guān)鍵因素。接著構(gòu)建出符合競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的新產(chǎn)品擴(kuò)散模型，并設(shè)計(jì)出預(yù)測(cè)方法及步驟。然后應(yīng)用所建立的模型借助問(wèn)卷調(diào)查、市場(chǎng)份額模擬統(tǒng)計(jì)分析的方法對(duì)我