基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)新產(chǎn)品擴(kuò)散研究.pdf

1、復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)可以用于描述現(xiàn)實(shí)生活中的很多復(fù)雜系統(tǒng)，比如社交網(wǎng)絡(luò)，可以把人看成網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)，人與人之間的相互認(rèn)識關(guān)系看成網(wǎng)絡(luò)中的邊，這樣就構(gòu)成了社交網(wǎng)絡(luò)。新產(chǎn)品是在消費(fèi)者之間進(jìn)行擴(kuò)散的，消費(fèi)者以及消費(fèi)者之間的相互作用關(guān)系構(gòu)成新產(chǎn)品的采用網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)實(shí)質(zhì)上就是社交網(wǎng)絡(luò)。隨著信息網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，消費(fèi)者之間的聯(lián)系愈來愈密切、便捷，而消費(fèi)者處于社交網(wǎng)絡(luò)中，消費(fèi)者對新產(chǎn)品的采納決策不僅受到產(chǎn)品性能本身的影響，還受到網(wǎng)絡(luò)中其他消費(fèi)者的采納行為的影響。同時

2、，大量具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特征的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，因此通過分析產(chǎn)品的采用網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)特征，來研究具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特征的新產(chǎn)品的擴(kuò)散模式具有重要意義，研究結(jié)果在一定程度上可以為企業(yè)制定新產(chǎn)品的營銷策略提供理論依據(jù)。
　　 本文研究消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征對新產(chǎn)品擴(kuò)散的影響。首先以無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)模型為基礎(chǔ)，分析了無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)模型的一個拓展模型，并研究了新產(chǎn)品在該網(wǎng)絡(luò)上的擴(kuò)散模式，主要分析了初始采納者比例對新產(chǎn)品擴(kuò)散的影響。
　　 其次本文以一種通信產(chǎn)品為

3、例，根據(jù)通信產(chǎn)品實(shí)際的采用網(wǎng)絡(luò)的演化規(guī)律，構(gòu)建了一個小世界網(wǎng)絡(luò)，然后通過小世界網(wǎng)絡(luò)仿真研究新產(chǎn)品擴(kuò)散問題。研究發(fā)現(xiàn)初始采納者的數(shù)量增加可以加快新產(chǎn)品擴(kuò)散速度但邊際效應(yīng)遞減，該結(jié)果與新產(chǎn)品在基于無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)的模型上的擴(kuò)散結(jié)果基本相同，但是通過對比分析發(fā)現(xiàn)，新產(chǎn)品在小世界網(wǎng)絡(luò)模型上達(dá)到完全擴(kuò)散所需要的初始采納者數(shù)量更少，更容易達(dá)到完全擴(kuò)散;社交網(wǎng)絡(luò)中的連接可以分為弱連接和強(qiáng)連接兩種，不同的連接類型有著不同的作用，增加弱連接的數(shù)量可以加快新產(chǎn)品