創(chuàng)新產品商品化的企業(yè)競爭情報方法研究.pdf

1、我國企業(yè)由于產品創(chuàng)新能力薄弱，在國際分工體系中一直處于產業(yè)垂直分工的底端。為了實現產業(yè)結構升級、提高自主創(chuàng)新能力，積極開展產品創(chuàng)新活動是未來企業(yè)提高市場競爭力的關鍵。但是在信息時代和知識經濟社會中，產品生命周期和研發(fā)時間大大縮短，即使是創(chuàng)新產品，在其商品化過程同樣面臨著激烈的市場競爭，企業(yè)競爭策略制定的失誤隨時會導致創(chuàng)新產品的失敗，而消費者需求和行為的不確定性加劇了企業(yè)決策的難度。本文圍繞創(chuàng)新產品商品化過程，研究如何利用競爭情報提高創(chuàng)新

2、產品市場推廣的成功率，降低企業(yè)的決策風險，減少企業(yè)作為創(chuàng)新產品導入者的投資成本，保持市場先入者的領先優(yōu)勢，并指出消費者研究是企業(yè)在這一階段競爭情報分析的重點。
　　 本研究分為兩部分，第一部分是理論研究和競爭情報需求分析，并在此基礎上構建消費者研究導向的競爭情報分析框架。第2章在對競爭情報國內外研究現狀進行綜述的基礎上，指出針對特定領域的應用研究和對競爭情報分析方法的改進是近年的研究趨勢之一，而創(chuàng)新產品商品化階段的競爭情報研究目

3、前仍存在空白。第3章根據創(chuàng)新產品商品化階段的特征，研究企業(yè)在這一階段的競爭情報分析需求，包括消費者研究、市場環(huán)境標桿研究、產業(yè)鏈研究、技術質量監(jiān)測和競爭對手監(jiān)測五個方面。第4章通過闡述企業(yè)競爭環(huán)境的變化及消費者需求個性化、復雜化的趨勢，論證將消費者研究方法融合到競爭情報分析中的必要性，并指出消費者研究是創(chuàng)新產品競爭環(huán)境分析的重點。第5章構建了消費者導向的競爭情報分析框架，文章針對分析框架的每個維度選定競爭情報分析方法，并提供方法選擇模式