創(chuàng)新產(chǎn)品商品化的企業(yè)競爭情報方法研究.pdf

1、我國企業(yè)由于產(chǎn)品創(chuàng)新能力薄弱，在國際分工體系中一直處于產(chǎn)業(yè)垂直分工的底端。為了實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、提高自主創(chuàng)新能力，積極開展產(chǎn)品創(chuàng)新活動是未來企業(yè)提高市場競爭力的關(guān)鍵。但是在信息時代和知識經(jīng)濟(jì)社會中，產(chǎn)品生命周期和研發(fā)時間大大縮短，即使是創(chuàng)新產(chǎn)品，在其商品化過程同樣面臨著激烈的市場競爭，企業(yè)競爭策略制定的失誤隨時會導(dǎo)致創(chuàng)新產(chǎn)品的失敗，而消費者需求和行為的不確定性加劇了企業(yè)決策的難度。本文圍繞創(chuàng)新產(chǎn)品商品化過程，研究如何利用競爭情報提高創(chuàng)新

2、產(chǎn)品市場推廣的成功率，降低企業(yè)的決策風(fēng)險，減少企業(yè)作為創(chuàng)新產(chǎn)品導(dǎo)入者的投資成本，保持市場先入者的領(lǐng)先優(yōu)勢，并指出消費者研究是企業(yè)在這一階段競爭情報分析的重點。
　　 本研究分為兩部分，第一部分是理論研究和競爭情報需求分析，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建消費者研究導(dǎo)向的競爭情報分析框架。第2章在對競爭情報國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行綜述的基礎(chǔ)上，指出針對特定領(lǐng)域的應(yīng)用研究和對競爭情報分析方法的改進(jìn)是近年的研究趨勢之一，而創(chuàng)新產(chǎn)品商品化階段的競爭情報研究目

3、前仍存在空白。第3章根據(jù)創(chuàng)新產(chǎn)品商品化階段的特征，研究企業(yè)在這一階段的競爭情報分析需求，包括消費者研究、市場環(huán)境標(biāo)桿研究、產(chǎn)業(yè)鏈研究、技術(shù)質(zhì)量監(jiān)測和競爭對手監(jiān)測五個方面。第4章通過闡述企業(yè)競爭環(huán)境的變化及消費者需求個性化、復(fù)雜化的趨勢，論證將消費者研究方法融合到競爭情報分析中的必要性，并指出消費者研究是創(chuàng)新產(chǎn)品競爭環(huán)境分析的重點。第5章構(gòu)建了消費者導(dǎo)向的競爭情報分析框架，文章針對分析框架的每個維度選定競爭情報分析方法，并提供方法選擇模式