媒介融合環(huán)境下的數(shù)字電視營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用和網(wǎng)絡(luò)傳播的迅猛發(fā)展，“媒介融合”已成為媒介變革過(guò)程中最為明顯的趨勢(shì)。當(dāng)今，任何媒介的發(fā)展都不可避免的會(huì)受到媒介融合的影響，數(shù)字電視也不例外。正是在這一背景下，本文題提出了媒介融合環(huán)境下數(shù)字電視的營(yíng)銷(xiāo)策略。
　　本文首先從宏觀上多個(gè)角度探索了媒介融合的內(nèi)涵，運(yùn)用了環(huán)境分析的經(jīng)典工具——STEP分析模型，對(duì)于媒介融合的宏觀環(huán)境從社會(huì)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和政策四個(gè)主要方面做了定性分析。其次，從中觀的產(chǎn)業(yè)角度分析了媒介融合

2、對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的整體影響；并且，從受眾市場(chǎng)角度，分析了媒介融合帶來(lái)的變化——從被動(dòng)的受眾到“用戶(hù)”的變化，從大眾到“分眾”的變化，并運(yùn)用最新的營(yíng)銷(xiāo)理論“長(zhǎng)尾理論”分析了傳媒市場(chǎng)的新趨勢(shì)。然后，從具體的市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力兩個(gè)微觀層面對(duì)數(shù)字電視的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行了分析：其中市場(chǎng)環(huán)境主要是從市場(chǎng)供求和消費(fèi)者兩方面進(jìn)行了分析；而行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面則采用了著名管理學(xué)家波特提出的“五要素”理論分析了數(shù)字電視的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。最后，經(jīng)過(guò)層層深入的分析和探索之后，