CS公司數(shù)字電視的營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、有線電視數(shù)字化是整個國家信息化建設(shè)的重要組成部分，是國家文化發(fā)展和文化體制改革的重要內(nèi)容。隨著技術(shù)的進(jìn)步，市場的需要，在國家政策的推動下，各地數(shù)字電視的建設(shè)也呈現(xiàn)出一片熱火朝天的景象。截止2009年，中國數(shù)字電視用戶市場規(guī)模達(dá)到8326萬戶，預(yù)計到2015年，中國數(shù)字電視用戶市場規(guī)模達(dá)到3.66億戶左右。CS公司所在的遂寧市提出2014年底，要全面完成全市有線電視數(shù)字化工作。
　　 中國有線電視數(shù)字化工作在國家既定產(chǎn)業(yè)政策的指導(dǎo)

2、下，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗，吸收有利資源，各地的數(shù)字電視業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。到2005年年底，全國已經(jīng)分別杭州、青島等城市率先完成了城市用戶數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換工作，四川的綿陽在全省也率先啟動了城市用戶的數(shù)字電視轉(zhuǎn)換工作，并達(dá)到了10萬戶的規(guī)模，進(jìn)入了一個穩(wěn)定的增長期。
　　 從獨家壟斷經(jīng)營，到開放市場面對競爭，廣電網(wǎng)絡(luò)正面臨著內(nèi)憂外患的窘困。本文從CS公司數(shù)字電視市場環(huán)境分析入手，分析CS公司的內(nèi)外環(huán)境，包括競爭對手和自身的內(nèi)部環(huán)境，結(jié)合國家的產(chǎn)業(yè)

3、政策、數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展、市場環(huán)境等因素進(jìn)行研究，探討在全新的數(shù)字時代數(shù)字電視業(yè)務(wù)的營銷戰(zhàn)略。運用SOWT分析，對CS公司的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進(jìn)行了比較，然后對CS公司在數(shù)字電視業(yè)務(wù)發(fā)展上的營銷策略、組織架構(gòu)、服務(wù)管理上存在的問題進(jìn)行了分析，以幫助CS公司找準(zhǔn)數(shù)字電視業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略，充分發(fā)揮有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，扭轉(zhuǎn)劣勢，抓住機會，避免威脅，應(yīng)對來自行業(yè)內(nèi)外的競爭，使企業(yè)得以穩(wěn)定發(fā)展。
　　 本文是運用營銷戰(zhàn)略相關(guān)理論分析了C