冰箱 品牌格局穩(wěn)定 產(chǎn)品快速升級(jí)_第1頁
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文檔簡介

1、<p>  冰箱 品牌格局穩(wěn)定 產(chǎn)品快速升級(jí)</p><p>  由于2012年市場表現(xiàn)整體低迷、冰箱市場基數(shù)較低,2013年,在節(jié)能補(bǔ)貼等政策的拉動(dòng)下,冰箱增長較好。中怡康預(yù)計(jì)2013年,冰箱市場的零售量為3,373萬臺(tái),零售額為855億元。 </p><p>  據(jù)中怡康測算,2013年,冰箱市場零售量增幅達(dá)5.2%,零售額增幅達(dá)9.9%。相比較2012年-11.4%和-11

2、.2%,零售額和零售量下降的速度基本一致,2013年有著不錯(cuò)的增長,且2013年零售額的增幅也明顯高于零售量,說明冰箱產(chǎn)品在升級(jí)。 </p><p>  雙門、三門仍是市場主力,對(duì)開門份額提升,多門成為新增亮點(diǎn)。 </p><p>  從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,雙門、三門仍然是市場主力,近三年,市場銷量份額也相對(duì)比較穩(wěn)定,其中三門冰箱市場銷售穩(wěn)中有升。2013年1~9月,雙門冰箱占據(jù)市場51.6%的

3、市場份額,三門冰箱占據(jù)34.0%的市場份額,對(duì)開門冰箱零售量增加不是特別大,由2011年的7.1%增長到8.7%,零售額的市場份額卻明顯提升,由2011年的18.4%上升到21.3%。 </p><p>  多門冰箱和對(duì)開門冰箱銷售規(guī)模比例明顯提升,對(duì)整個(gè)規(guī)模的穩(wěn)定起了非常關(guān)鍵的支撐作用,2013年1~9月份,三門及以上冰箱的銷售量比例達(dá)到了46.4%,在量上已經(jīng)接近了冰箱銷售的半壁江山,銷售額的比例達(dá)到了67.

4、6%,冰箱行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在向高端化發(fā)展。 </p><p>  由于市場競爭的加劇,大多冰箱廠商開始介入高端產(chǎn)品市場,并不斷加大促銷力度,從而使得消費(fèi)者對(duì)多門冰箱的了解、認(rèn)識(shí)程度不斷加大,在一定程度上帶動(dòng)了多門冰箱的銷售。三年來,多門冰箱的銷售呈翻番的增長,零售量份額由2011年的1.9%增長到2013年的3.8%,零售額份額由2011年的5.2%增長到2013年的10.0%,增幅明顯。 </p>

5、<p>  產(chǎn)品整體價(jià)格上升,單品類略有調(diào)整。 </p><p>  冰箱市場的價(jià)格水平目前處在一個(gè)上升的階段,2013年價(jià)格同期漲幅為5.9%,上漲的主要原因就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整,高端冰箱比例增加。其中,多門冰箱的價(jià)格增幅為-0.4%,多門冰箱銷量在增長的過程中,價(jià)格基本保持穩(wěn)定,說明消費(fèi)者對(duì)多門冰箱的產(chǎn)品認(rèn)知度較高。一方面是消費(fèi)者生活品質(zhì)提升后,對(duì)食物有精細(xì)化區(qū)分的需求,另外一方面也是各個(gè)品牌對(duì)這個(gè)品

6、類的投入也趨于共性,在這類細(xì)分產(chǎn)品上更加重視。而對(duì)開門冰箱的價(jià)格卻下降了3.1%,競爭相對(duì)激烈,使得價(jià)格有所下降。 </p><p>  冰箱品牌格局和市場格局比較穩(wěn)定,依舊保持著由海爾領(lǐng)跑,其余品牌激烈競爭的市場關(guān)注格局。海爾、容聲、美菱前三甲品牌的零售量市場占有率之和由2012年48.6%下降到2013年46.9%,穩(wěn)中略降。而前10品牌的零售量市場占有率之也由2012年83.9%下降到2013年82.7%,

7、一樣表現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。國內(nèi)冰箱市場的品牌集中度呈現(xiàn)了一種離散的狀態(tài),說明了在市場競爭中,所有品牌都有機(jī)會(huì),都有能力在目前的冰箱市場上爭取自己的份額,也都有擴(kuò)大自身市場占有率的機(jī)會(huì)。整體來講,冰箱市場還是有一定的市場空間的。 </p><p>  雖然是成熟性行業(yè),但仍然有品牌在進(jìn)入冰箱市場,品牌個(gè)數(shù)從2012年115個(gè)上升到2013年的123個(gè)。從同期對(duì)比看,2013年新型號(hào)產(chǎn)品數(shù)在減少,說明冰箱行業(yè)更關(guān)注細(xì)分市

8、場的競爭情況。 </p><p>  在廣大的三四級(jí)市場,各品牌企業(yè)都有增長自己市場占有率的機(jī)會(huì)。在未來的三四級(jí)市場,可能會(huì)出現(xiàn)大品牌和原來一些以鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場為主攻方向的區(qū)域性品牌之間的競爭。在三四級(jí)市場區(qū)域內(nèi)的競爭,也可能引發(fā)整個(gè)冰箱行業(yè)品牌洗牌的現(xiàn)象。而在一二級(jí)市場相對(duì)比較飽和,更新?lián)Q代市場正在形成,這就使得產(chǎn)品高端化比例增加。所以,未來冰箱在外觀設(shè)計(jì)、工藝材料、色彩這些方面會(huì)有相應(yīng)的競爭。 </p>

9、<p>  預(yù)計(jì)2014年產(chǎn)品將進(jìn)入快速升級(jí)軌道。 </p><p>  隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)提升、生活習(xí)慣多樣化、個(gè)性化需求的增加、傳統(tǒng)冰箱已不能滿足消費(fèi)者的需求,再加上廠商大力宣傳等因素的促進(jìn)下,如今多開門冰箱,乃至酒柜式冰箱都開始逐步進(jìn)入廣大消費(fèi)者的視野。繼空調(diào)、洗衣機(jī)于2013年10月份開始實(shí)施的能效新標(biāo),冰箱新標(biāo)或?qū)⒃?014年出臺(tái),政策門檻的提高將推動(dòng)冰箱產(chǎn)品升級(jí)進(jìn)入快速軌道。 </

10、p><p>  現(xiàn)在整個(gè)冰箱行業(yè)的市場競爭,主要集中在幾個(gè)方面:一是品牌的聲譽(yù),第二是產(chǎn)品,第三是品質(zhì),第四是設(shè)計(jì),第五是工藝,包括新技術(shù)的應(yīng)用。2014年及未來,大容量、多門、智能、變頻產(chǎn)品將繼續(xù)作為產(chǎn)品熱點(diǎn),廠商也應(yīng)該多在這幾個(gè)方面去滿足消費(fèi)者的需求。 </p><p><b>  注: </b></p><p>  報(bào)告數(shù)據(jù)來源(除特別注明)

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