YG公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國(guó)裝載機(jī)行業(yè)是中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的重要組成，且是中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展最早，現(xiàn)處于發(fā)展成熟期、且每年呈穩(wěn)速增長(zhǎng)的行業(yè)。YG公司從建立至今已38年，是行業(yè)四大家族之一，但卻由于沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān)進(jìn)行資產(chǎn)重組，正處于關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折期。目前是選擇一個(gè)新行業(yè)進(jìn)入；還是繼續(xù)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的裝載機(jī)行業(yè)發(fā)展下去，并如何經(jīng)營(yíng)是當(dāng)前關(guān)鍵之至的問題。本文在對(duì)相關(guān)企業(yè)戰(zhàn)略管理理論進(jìn)行全面綜述的基礎(chǔ)上，采用宏觀與微觀、定性與定量相結(jié)合分析法，對(duì)YG公司進(jìn)行了系統(tǒng)研究，力求為

2、YG公司尋求一種最優(yōu)的企業(yè)戰(zhàn)略。 本文首先運(yùn)用PEST分析法和波特五力競(jìng)爭(zhēng)模型，對(duì)YG公司的宏觀和行業(yè)環(huán)境進(jìn)行了分析和評(píng)價(jià)，認(rèn)為YG公司面臨國(guó)內(nèi)外宏觀環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)良好、政治法律環(huán)境越來(lái)越規(guī)范、裝備制造業(yè)的大力發(fā)展等發(fā)展機(jī)會(huì)；也面臨著中國(guó)加入WTO后，國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者涌現(xiàn)、技術(shù)要求提高等威脅。其次，進(jìn)一步運(yùn)用內(nèi)部資源和價(jià)值鏈理論，對(duì)YG公司的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了分析與評(píng)價(jià)，認(rèn)為YG公司具有品牌度高、主導(dǎo)產(chǎn)品質(zhì)量佳和銷售網(wǎng)絡(luò)成熟等方面的優(yōu)勢(shì)，也