在校大學(xué)生旅游行為模式的實證研究——以西安高校大學(xué)生為例.pdf

1、當今，社會經(jīng)濟高速發(fā)展，社會節(jié)奏日益加快，同時亦充滿著殘酷的競爭，這必然會給大學(xué)生帶來很大的心理壓力。而旅游能使大學(xué)生暫時逃脫學(xué)習(xí)的困擾，舒緩快節(jié)奏的社會生活帶來的不適。同時，旅游對大學(xué)生開闊視野、增長見識、塑造個性、陶冶情操、培養(yǎng)審美能力等都具有潛移默化的作用。為此，大學(xué)生旅游意義重大。就目前我國大學(xué)生人數(shù)和出游能力來說，大學(xué)生旅游市場前景廣闊。并且，大學(xué)生一旦走出校門，將成為未來旅游市場的主力軍，開發(fā)現(xiàn)今的大學(xué)生旅游市場就是為明日的

2、旅游市場做準備。而目前從旅游企業(yè)到政府、學(xué)校、家長等都對大學(xué)生旅游重視不夠，使大學(xué)生旅游市場的開發(fā)還一直處于自發(fā)、無序的狀態(tài)。因此，對大學(xué)生旅游市場的開發(fā)與研究顯得十分必要。從根本上來說，市場研究的第一步就是要對客源行為特征進行探討。 本文首先從旅游行為研究模型、旅游動機理論、旅游態(tài)度理論、旅游目的地選擇行為理論方面闡述了旅游行為的基礎(chǔ)理論。 其次是對在校大學(xué)生旅游行為模式的實證研究。以2006年10月～11月間對西安部

3、分高校大學(xué)生做的市場調(diào)查為第一手資料，通過運用SPSS和Excel軟件對收集到的大量問卷進行數(shù)據(jù)分析與處理，從旅游決策行為、旅游消費行為以及旅游時空行為三大方面對大學(xué)生整體及不同群體的旅游行為模式進行比較、分析，得出了西安高校大學(xué)生(包括不同群體)旅游行為模式的特征。 最后，將實證進行引申研究，從市場潛力、旅游供給要素、需求要素、相關(guān)支持因素以及大學(xué)生旅游市場的矛盾性問題等方面剖析了大學(xué)生旅游市場的現(xiàn)狀，并結(jié)合前文得出的在校大學(xué)