從需求價格彈性看媒體產(chǎn)品的定價策略.pdf

1、中國人民大學(xué)碩士學(xué)位論文從需求價格彈性看媒體產(chǎn)品的定價策略姓名：李凌申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：@指導(dǎo)教師：@20070701從需求價格彈性看媒體產(chǎn)品的定價策略1.1.2需求的價格彈性的分解1.1.2需求的價格彈性的分解為了進(jìn)一步透析價格的變化對需求量的影響，一般要對需求的價格彈性進(jìn)行分解。2一種商品價格變動所引起的該商品需求量變動的總效應(yīng)可以被分解為替代效應(yīng)和收入效應(yīng)兩個部分，即：=總效應(yīng)替代效應(yīng)收入效應(yīng)替代效應(yīng)是指，當(dāng)某種商品的價格上升

2、或下降時，人們減少或增加對該商品的消費(fèi)，而轉(zhuǎn)向或減少對該商品的替代品的消費(fèi)。例如，在弗里德曼的《價格理論》中所舉的例子，當(dāng)相對于人造黃油，黃油的價格上升時，人們會傾向于減少對黃油的消費(fèi)，轉(zhuǎn)而購買人造黃油。對于所有的商品來說，替代效應(yīng)與價格都是成反方向變動的。收入效應(yīng)是指，當(dāng)某種商品的價格上升或下降時，如果其他條件不變，那么相對而言，人們的真實收入實際上是下降或上升了，為了實現(xiàn)效用的最大化，人們就會對整體的購買行為進(jìn)行調(diào)整，這就影響到對該

3、商品的消費(fèi)量。一般來說，正常物品的收入效應(yīng)與價格成反方向變動，低檔物品的收入效應(yīng)與價格成同方向變動。商品的需求價格彈性所體現(xiàn)出來的總效應(yīng)是由替代效應(yīng)和收入效應(yīng)加總而成的：在替代效應(yīng)與收入效應(yīng)都與商品價格呈反方向變動的情況下，商品的需求價格彈性為正數(shù)；在收入效應(yīng)與商品價格呈同方向變動、且變動幅度小于替代效應(yīng)的情況下，商品的需求價格彈性亦為正數(shù)；在收入效應(yīng)與商品價格呈同方向變動、且變動幅度大于替代效應(yīng)的情況下，商品的需求價格彈性為負(fù)數(shù)——這