款式對(duì)內(nèi)衣產(chǎn)品附加值的影響研究.pdf

1、隨著改革開(kāi)放和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的思想和審美觀也在改變和發(fā)展。改革開(kāi)放的二十幾年，也是中國(guó)內(nèi)衣業(yè)迅速發(fā)展的二十年。到2007年，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)年銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到1000億以上，且每年以近20％的速度增長(zhǎng)，年利潤(rùn)達(dá)上億元。在最近幾年，內(nèi)衣業(yè)被認(rèn)為是服裝業(yè)中利潤(rùn)較高的一個(gè)分支，出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的景象。然而隨著內(nèi)衣的快速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力的加劇，各個(gè)內(nèi)衣企業(yè)都遇到了發(fā)展的瓶頸，如何守住市場(chǎng)并獲得進(jìn)一步的快速健康發(fā)展，成為企業(yè)和行業(yè)相關(guān)人士都在思考的問(wèn)

2、題。高、中、低檔的各個(gè)品種的內(nèi)衣企業(yè)，都在尋找獲得最大利益的途徑，而“附加值”則是保證企業(yè)可持續(xù)快速發(fā)展的一個(gè)重要指標(biāo)。產(chǎn)品附加值有多種形式，且隨著環(huán)境的發(fā)展和人們觀念的改變會(huì)有不同，主要的形式有：情感附加值、心理附加值、稀缺附加值、文化藝術(shù)附加值、精神附加值以及隨著人們生活方式的改變而出現(xiàn)的時(shí)間價(jià)值、機(jī)會(huì)價(jià)值和“替代價(jià)值”等多種形式和種類(lèi)的“附加值”。造成內(nèi)衣產(chǎn)品附加值的因素有：品牌的知名度和美譽(yù)度、設(shè)計(jì)師的聲譽(yù)和影響、產(chǎn)地的差異、款

3、式的創(chuàng)新等等。內(nèi)衣業(yè)發(fā)展到今天，內(nèi)衣的“舒適性”、“衛(wèi)生性”已經(jīng)成為消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣產(chǎn)品的一個(gè)最低的“門(mén)檻要求”，而視覺(jué)感受的新穎性成為內(nèi)衣產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力的核心因素。如何在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，抓住消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，才是獲得高附加值的關(guān)鍵。本文選取與視覺(jué)感受最密切的因素之一--內(nèi)衣款式來(lái)研究，搜集大量的內(nèi)衣設(shè)計(jì)成功實(shí)例，分析設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和市場(chǎng)銷(xiāo)售情況，建立起內(nèi)衣款式與價(jià)格之間的關(guān)系。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品附加值理論的研究，理論化高附

4、加值產(chǎn)品的特點(diǎn)，把內(nèi)衣款式設(shè)計(jì)與之聯(lián)系起來(lái)，尋找出通過(guò)內(nèi)衣設(shè)計(jì)獲得更高利潤(rùn)、占領(lǐng)市場(chǎng)的思路和途徑。通過(guò)大量的實(shí)地觀察，資料查詢，口頭調(diào)查以及問(wèn)卷輔助調(diào)研的方式，了解了兩年間內(nèi)衣市場(chǎng)的設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售情況，找出高附加值內(nèi)衣款式設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，建立起內(nèi)衣款式與附加值的關(guān)系。結(jié)論如下：1、款式的時(shí)尚意味著附加值；2、款式的視覺(jué)美和特色可提高附加值；3、款式的設(shè)計(jì)融入品牌文化和理念，可增添品牌附加值。第一個(gè)結(jié)論主要利用了心理附加值、時(shí)間附加值、精神附加值