論廣告的文化附加值.pdf

1、廣告從誕生之日起便與文化有著千絲萬縷的聯(lián)系。廣告既是一種文化，同時又是一種文化載體。隨著社會的發(fā)展，當產(chǎn)品的文化意義日益凸顯時，廣告也就理所當然地成為產(chǎn)品文化附加值建構(gòu)的最有力的手段。所謂廣告的文化附加值，就是指在廣告作品和廣告?zhèn)鞑セ顒又兴纬傻?、由文化因素所賦予的超出產(chǎn)品本身物質(zhì)使用價值的那部分價值。廣告對文化附加值的尋求有其特有的時代背景，并對企業(yè)運作和社會發(fā)展有著重要的意義。但廣告文化附加值的實現(xiàn)卻是一個異常復(fù)雜的過程，需要經(jīng)過廣

2、告作品創(chuàng)作、廣告媒介發(fā)布、廣告受眾解讀等一系列程序才能實現(xiàn)，而且受多種因素的影響。雖然廣告的文化附加值這個概念在許多著作中都曾被提及，但目前國內(nèi)卻鮮有這方面的系統(tǒng)研究。本文在廣告學(xué)、營銷學(xué)、傳播學(xué)、文化學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、符號學(xué)等學(xué)科理論研究的基礎(chǔ)上，對廣告文化附加值的概念進行了界定，分析了廣告文化附加值尋求的歷史背景、現(xiàn)實意義及其實現(xiàn)過程，并指出了廣告在尋求文化附加值過程中應(yīng)注意的問題，以期對我國民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定的啟示和借鑒意義。