柔性商業(yè)廣告的審美附加值研究.pdf

1、當(dāng)前的商業(yè)廣告憑借現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段以鋪天蓋地的形式強(qiáng)推出來(lái)。電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、直郵等廣告令人們避之不及。廣告的形式為名人廣告、美女廣告、物欲廣告所肆虐，沒有考慮受眾的文化心理層面的感受，把廣告僅作為傳播商品信息的工具，作為推銷商品的手段，片面追求經(jīng)濟(jì)效益，忽視人的人文性存在，沒有意識(shí)到廣告也是播種文化的藝術(shù)行為，更不去深究廣告的創(chuàng)意對(duì)品牌營(yíng)銷和建設(shè)的促進(jìn)和影響。商業(yè)廣告的短期行為，必然會(huì)使人們產(chǎn)生極大的逆反心理，并最終產(chǎn)生抵制廣告

2、的行為，這必然會(huì)對(duì)企業(yè)的品牌營(yíng)銷和長(zhǎng)期發(fā)展造成損害。 人類已進(jìn)入21世紀(jì)，在經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)發(fā)展、物質(zhì)充裕的年代之后，面對(duì)新的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題如資源枯竭、環(huán)境污染以及商品經(jīng)濟(jì)殘酷競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的人性冷漠、誠(chéng)信危機(jī)等社會(huì)問(wèn)題，更加重新審視自己的存在方式，更加關(guān)注人性的回歸，重新端視人生的存在和價(jià)值。商業(yè)廣告的創(chuàng)意必然要以新的姿態(tài)調(diào)整自己的內(nèi)容和傳播方式，在關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，應(yīng)更加關(guān)注人的情感、心理和文化的培植。把廣告的創(chuàng)意和傳播作為人文建設(shè)的一部分

3、。 本文指出廣告創(chuàng)意和傳播應(yīng)充分考慮受眾心理，尊重人性化的創(chuàng)意和傳播附加因素，從而使廣告真正成為藝術(shù)和信息的載體，擔(dān)當(dāng)起經(jīng)濟(jì)和文化建設(shè)的雙重任務(wù)。樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)，把文化建設(shè)和品牌塑造同等起來(lái)，才能真正樹立起久遠(yuǎn)的品牌形象。 文章分為三個(gè)章節(jié)，第一章介紹了商業(yè)廣告柔性創(chuàng)意的含義，第二章和第四章為主要章節(jié)，論述了柔性廣告創(chuàng)與傳的附加值，著重介紹了柔性創(chuàng)意和傳播的人文情感、社會(huì)心理情感、審美情感等人性化因素，第血章介紹了柔性商業(yè)