基于企業(yè)創(chuàng)造附加值的品牌構(gòu)建及其評(píng)價(jià)研究.pdf

1、隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌已經(jīng)成為企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)之一，對(duì)企業(yè)家來說，如何有效的創(chuàng)建品牌、積累品牌、提升品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力、獲取更高的附加值是面臨的最大挑戰(zhàn)。通過對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于附加值、品牌價(jià)值及評(píng)估的研究進(jìn)行全面分析，發(fā)現(xiàn)在研究中存在一些問題：品牌構(gòu)建與品牌價(jià)值的研究元素分離；對(duì)品牌附加值和品牌價(jià)值之間的關(guān)系停留在定性的討論分析上；對(duì)品牌價(jià)值內(nèi)涵及評(píng)估的研究忽略了對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的分析，對(duì)企業(yè)的品牌構(gòu)建缺乏實(shí)際的指導(dǎo)意義。針對(duì)以上問題，主要

2、做了幾個(gè)方面的工作：
　　首先，對(duì)現(xiàn)有的品牌構(gòu)建理論、品牌構(gòu)建的方法匯總分析，研究現(xiàn)有品牌構(gòu)建相關(guān)理論方法與品牌價(jià)值形成的相互關(guān)系、研究了品牌構(gòu)建的理論方法與企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)之間的關(guān)聯(lián)性，找到了品牌構(gòu)建與品牌價(jià)值之間的內(nèi)在邏輯，解決了品牌構(gòu)建與品牌價(jià)值分離的問題。
　　第二，從附加值的角度分析品牌帶來附加值的機(jī)理，研究品牌價(jià)值的形成和品牌構(gòu)建的方法，論述了各要素之間的關(guān)系及其重要程度；利用區(qū)間層次分析法（IAHP）分析各要素對(duì)附

3、加值影響程度。研究品牌附加值的來源、構(gòu)成要素，以及與企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)內(nèi)在的邏輯，實(shí)現(xiàn)了品牌附加值和品牌營(yíng)銷活動(dòng)之間內(nèi)在的鏈接。
　　第三，通過企業(yè)構(gòu)建品牌實(shí)際案例的分析研究，將品牌構(gòu)建過程與品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果對(duì)比研究，對(duì)品牌構(gòu)建的元素進(jìn)行全新的梳理，設(shè)計(jì)了一系列品牌構(gòu)建的方法工具，為企業(yè)的品牌構(gòu)建提供了一體化的系統(tǒng)方法。運(yùn)用系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)，構(gòu)建了企業(yè)自主品牌運(yùn)營(yíng)能力系統(tǒng)模型，分析了研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷子系統(tǒng)三者之間相互協(xié)同，促進(jìn)企業(yè)自主品牌