論曲江大唐芙蓉園品牌核心價值提升的途徑.pdf

1、本文圍繞提升大唐芙蓉園品牌核心價值的途徑展開，在論述其必要性的基礎(chǔ)上，明確論題研究的程度和涉及的基本概念，提出旅游景區(qū)品牌核心價值構(gòu)成要素的新看法。針對大唐芙蓉園景區(qū)建園的品牌期望，分析其品牌核心價值的各種問題。然后立足品牌理論，包括品牌營銷管理、品牌定位、品牌識別、品牌推廣、品牌與消費(fèi)者關(guān)系、品牌延伸與增值等內(nèi)容，同時結(jié)合營銷理論研究成果給予的啟示，以及大唐芙蓉園品牌成長型旅游景區(qū)的特征，從理論中進(jìn)行創(chuàng)新，對品牌核心價值的提升探索出較

2、為細(xì)致的理論指導(dǎo)，建立創(chuàng)新的理論模型，即品牌核心價值動態(tài)增長模型。此部分作為全文的重點(diǎn)，首先介紹環(huán)狀模型的運(yùn)行機(jī)理，然后從模型中不同需求階段的特征出發(fā)，結(jié)合營銷和品牌雙層次的對應(yīng)性表現(xiàn)，就大唐芙蓉園景區(qū)品牌核心價值的問題，首先嘗試用模型得到解決途徑的一般性描述，接著提出具有操作性和針對性的具體解決方案。本文的結(jié)論是模型的建立有助于曲江大唐芙蓉園景區(qū)品牌核心價值的提升，但是否具有推廣到一般景區(qū)的普適性，還需要繼續(xù)研究。行文思路是從大唐芙蓉