湖南中煙芙蓉王品牌形象提升研究.pdf

1、目前,我國卷煙工業(yè)企業(yè)所處經(jīng)營環(huán)境不斷變化,管理體制發(fā)生重大變革,國內(nèi)和國際市場競爭不斷加劇,煙草企業(yè)要保持平穩(wěn)發(fā)展,在激烈競爭中占據(jù)有利地位,就必須積極響應(yīng)市場變化,轉(zhuǎn)變發(fā)展思路,制定科學(xué)有效的發(fā)展規(guī)劃開展品牌形象提升,提升品牌市場影響力,整合內(nèi)外部資源應(yīng)對外部挑戰(zhàn)。
　　 湖南中煙芙蓉王作為中國高端卷煙市場的主流品牌之一,在煙草行業(yè)全國統(tǒng)一大市場、大流通格局和“卷煙上水平”產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境下,積極應(yīng)對激烈的市場競爭,就必須持續(xù)提

2、升芙蓉王品牌形象,強(qiáng)化其高端卷煙位勢,為品牌的可持續(xù)性發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。本研究結(jié)合品牌形象理論及湖南中煙芙蓉王發(fā)展現(xiàn)狀,圍繞芙蓉王品牌形象提升展開研究。首先,在分析湖南中煙品牌形象提升內(nèi)外部環(huán)境基礎(chǔ)上,探討湖南中煙芙蓉王提升品牌形象的機(jī)會與威脅、優(yōu)勢與劣勢;其次,在國內(nèi)外現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)上,構(gòu)建卷煙品牌形象測度模型,從產(chǎn)品形象、企業(yè)形象、品牌個性、品牌—顧客關(guān)系和品牌符號五個維度對芙蓉王品牌形象進(jìn)行測量和評估,總結(jié)出湖南中煙芙蓉王品牌形象