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1、景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)的主體已經(jīng)從景區(qū)資源、景區(qū)產(chǎn)品慢慢過渡到景區(qū)品牌。合理地評(píng)價(jià)景區(qū)的品牌價(jià)值,為景區(qū)的科學(xué)管理和健康發(fā)展提供保障,已成為政府和景區(qū)經(jīng)營(yíng)者的共識(shí)。對(duì)于旅游者而言,由于旅游業(yè)的不可驗(yàn)證性,所以在消費(fèi)之前,只能憑借自己的偏好以及對(duì)旅游目的地的了解來選擇旅游目的地,品牌價(jià)值的評(píng)估,節(jié)約了旅游者選擇目的地的成本。
本文通過對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌價(jià)值評(píng)估方法的總結(jié)評(píng)價(jià),結(jié)合景區(qū)品牌自身具有的特征,提出了大唐芙蓉園品牌價(jià)值評(píng)估方法。文章共分為五
2、部分,首先闡述了本文研究背景、目的、方法及論文框架;其次,對(duì)品牌價(jià)值與景區(qū)品牌價(jià)值相關(guān)理論與文獻(xiàn)進(jìn)行詳細(xì)總結(jié)分析,對(duì)品牌價(jià)值與景區(qū)品牌價(jià)值評(píng)估方法進(jìn)行歸納、對(duì)比與分析;然后在第二章節(jié)的研究基礎(chǔ)之上,提出了景區(qū)品牌價(jià)值評(píng)估方法,相應(yīng)地介紹了各部分所采用的方法;第四,基于景區(qū)品牌價(jià)值評(píng)估模型對(duì)大唐芙蓉園進(jìn)行價(jià)值測(cè)算,市場(chǎng)作用力的確定筆者采用德爾菲法和層次分析法對(duì)市場(chǎng)品牌強(qiáng)度進(jìn)行測(cè)算,品牌強(qiáng)度的確定,筆者采用問卷調(diào)查的方法進(jìn)行處理,結(jié)合使用S
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