基于核心價值的品牌規(guī)劃研究.pdf

1、企業(yè)競爭的直接表現(xiàn)就是爭奪市場。然而，隨著消費者的成熟和市場競爭的不斷加劇，以傳統(tǒng)的營銷思想指導企業(yè)營銷實踐，雖然可能會導致銷售量的不斷增長，但未必會同時導致利潤水平的不斷提高，而利潤的持續(xù)增長才是企業(yè)的最終追求。為了使企業(yè)利潤保持持續(xù)增長，國外已有研究發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)立和鞏固品牌忠誠是其有效途徑。品牌規(guī)劃研究正是為此目的而進行的一項專門性營銷問題研究。加強品牌規(guī)劃問題的系統(tǒng)研究，必將進一步豐富和發(fā)展現(xiàn)代市場營銷思想和理論。尤其是，中國有些企業(yè)

2、尚未意識到品牌對企業(yè)存在的重要性，視其為空中樓閣和可有可無的奢侈的游戲，還有一些企業(yè)雖然已經意識到品牌的重要性，但不知如何下手。所以，針對中國企業(yè)研究品牌規(guī)劃戰(zhàn)略，對企業(yè)進行品牌建設，打造中國的強勢品牌，具有很重要的實踐指導意義。本論文研究的基本目的，就是在理論上以核心價值為研究起點，進行品牌規(guī)劃研究，來豐富和發(fā)展現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略理論，同時以此指導企業(yè)，尤其是中國企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略制定與實施。 本論文在對選題意義、研究方法、研究結構