AB白酒品牌核心價(jià)值提煉研究.pdf

1、白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，白酒企業(yè)越來(lái)越重視品牌的價(jià)值。但是，許多企業(yè)僅僅注重品牌知名度的價(jià)值，對(duì)品牌核心價(jià)值認(rèn)識(shí)不清、重視不夠，造成很多白酒品牌核心價(jià)值模糊或者缺失，品牌缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，企業(yè)如何提煉品牌核心價(jià)值已成為十分重要的研究課題，對(duì)于解決在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下白酒企業(yè)如何獲取持久競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文在綜合國(guó)內(nèi)外品牌核心價(jià)值理論研究的基礎(chǔ)上，以消費(fèi)者品牌知識(shí)為切入點(diǎn)，分析了品牌核心價(jià)值的定義、提煉

2、準(zhǔn)則和步驟等問(wèn)題，作為提煉品牌核心價(jià)值的理論基礎(chǔ)。
　　本文在國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者價(jià)值理論研究的基礎(chǔ)上，探索性地分析了白酒消費(fèi)者價(jià)值需求，包括功能性價(jià)值需求、象征性價(jià)值需求和體驗(yàn)性價(jià)值需求,為白酒企業(yè)確立品牌核心價(jià)值提供了有益的借鑒。
　　本文以AB品牌為研究對(duì)象，進(jìn)行了品牌核心價(jià)值提煉研究。分析了全國(guó)白酒品牌環(huán)境的特點(diǎn)和趨勢(shì)，認(rèn)為中檔酒市場(chǎng)是新生品牌發(fā)展的機(jī)會(huì)；運(yùn)用消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析的方法，分析了河南省新鄉(xiāng)市商務(wù)白酒消費(fèi)者的

3、消費(fèi)行為和消費(fèi)心理需求，尤其是運(yùn)用心理分析和需求階梯分析方法深入研究了商務(wù)白酒消費(fèi)者的價(jià)值需求，認(rèn)為消費(fèi)者希望飲酒能為大家和自己帶來(lái)愉悅的感受；通過(guò)收集二手資料，分析了金六福、瀏陽(yáng)河、金劍南和一桶天下等商務(wù)白酒競(jìng)爭(zhēng)品牌的核心價(jià)值；確定了AB品牌的核心價(jià)值：愉悅、共享。
　　本文在AB品牌核心價(jià)值提煉研究的基礎(chǔ)上，提出了白酒企業(yè)提煉品牌核心價(jià)值的建議：確立品牌核心價(jià)值，克服品牌空心化；抓住差異和聚焦兩個(gè)關(guān)鍵要素，建立獨(dú)特的核心價(jià)值；