福建茶葉對(duì)日本營(yíng)銷策略分析.pdf

1、日本與中國(guó)一衣帶水，兩國(guó)之間交往源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，文化習(xí)俗相互影響，互相滲透。在茶葉的種植與飲用方面兩國(guó)也存在許多共同之處，因此日本一直以來(lái)是中國(guó)茶葉的主要出口國(guó)。福建是中國(guó)茶葉種植及產(chǎn)量第一大省，對(duì)日茶葉出口在福建茶葉的出口中歷來(lái)高居首位。因此，研究福建茶葉在日本市場(chǎng)的營(yíng)銷策略對(duì)于福建茶葉行業(yè)而言有重大意義。 本文運(yùn)用品牌定位及4C's營(yíng)銷理論對(duì)福建茶葉對(duì)日營(yíng)銷策略進(jìn)行分析和探討，以期對(duì)福建茶葉今后拓展日本市場(chǎng)提出建議。 本文

2、分為五個(gè)部分。 前言部分簡(jiǎn)述全文思路。 第一部分福建茶葉行業(yè)歷史與現(xiàn)狀。這一部分主要概述福建茶葉行業(yè)的歷史與現(xiàn)狀，目的是為制定對(duì)日茶葉營(yíng)銷策略提供立足點(diǎn)。 第二部分日本茶葉市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析。這一部分主要敘述了日本茶葉種植情況及日本茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀，目的是為制定對(duì)日茶葉營(yíng)銷策略提供著眼點(diǎn)。 第三部分福建茶葉在日本市場(chǎng)的SWOT分析。這一部分主要利用SWOT分析工具，闡述福建茶葉行業(yè)在日本市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與挑