撫順石油化工公司BOPP薄膜產品營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著市場經濟的迅猛發(fā)展，我國BOPP薄膜(聚丙烯雙向拉伸塑料薄膜)生產企業(yè)面臨著更廣闊的發(fā)展空間和更多的發(fā)展機遇。本文以中國石油撫順石油化工公司為例，對BOPP生產企業(yè)的內外部環(huán)境進行分析，采用戰(zhàn)略管理理論，提出BOPP薄膜營銷戰(zhàn)略。 BOPP薄膜廣泛應用于服裝、快餐、點心、煙草包裝等領域，有“包裝皇后”的美稱。撫順石油化工公司自2003年新上2.5萬噸/年BOPP薄膜生產線以來，連年虧損，其產品在營銷競爭中優(yōu)勢不明顯。研究回顧

2、了BOPP薄膜的發(fā)展狀況，分析了國內BOPP薄膜生產能力及裝置分布情況，緊密結合撫順石油化工公司的特點，重點探討了石油化工行業(yè)的企業(yè)營銷戰(zhàn)略的本質特征。基于深入的市場調研，在對市場環(huán)境和公司內部狀況進行客觀評價的基礎上，確定了產品的目標市場和市場定位，提出了適合BOPP薄膜的營銷組合戰(zhàn)略。通過本研究，希望能夠為撫順石油化工公司的經營和發(fā)展思路提供一定的理念支持。 本文采取理論與實踐相結合、定量與定性相結合的分析方法，按照提出問題