空氣化工公司液態(tài)氣體產(chǎn)品市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展提高，全球各制造行業(yè)的著名企業(yè)越來越重視在中國的發(fā)展，尤其是一些著名的跨國公司，更是把中國作為新的戰(zhàn)略重地。很多研發(fā)中心，制造中心，亞洲地區(qū)的總部都搬遷到中國，可見這些企業(yè)對于中國市場的重視。作為氣體化學品領域之一的液態(tài)氣體行業(yè)也是如此，尤其是在國家政策開放和歡迎的態(tài)度下，使得中國市場所呈現(xiàn)出來的巨大消費能力和消費潛力，吸引了眾多國際巨頭公司的目光，而他們帶著巨額資金、先進技術、和管理經(jīng)驗等各個方面的優(yōu)勢，進入了中

2、國市場，使得市場競爭更加異常的殘酷。
　　空氣化工產(chǎn)品公司自1940年創(chuàng)建以來，在全球氣體化學品行業(yè)中名列前茅，是最早關注中國市場的氣體化學品公司之一，并在20世紀80年代就進入了中國市場。本文以空氣化工產(chǎn)品公司為研究對象，以其液態(tài)氣體產(chǎn)品為切入點,重點研究空氣化工產(chǎn)品公司在中國市場的營銷戰(zhàn)略，通過分析公司的內部環(huán)境，分析與競爭對手相比較的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，并通過針對市場細分和分析目標市場，確定公司的目標市場定位和戰(zhàn)略選擇。