2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁(yè)
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1、我國(guó)媒體行業(yè)走向市場(chǎng)，從事產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)有了20年的歷史，取得了舉世矚目的成就。然而媒體行業(yè)的繁榮伴隨著分眾化和碎片化的發(fā)展趨勢(shì)，這給媒體行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提出了更高的要求。 媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)外部環(huán)境的變化導(dǎo)致媒體不得不面臨轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、擺脫惡性競(jìng)爭(zhēng)和增加收入來(lái)源等問(wèn)題。這迫使許多媒體采用整合營(yíng)銷(xiāo)的方法來(lái)開(kāi)展業(yè)務(wù)，然而媒體傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理方法并不適應(yīng)整合營(yíng)銷(xiāo)的管理需求。通過(guò)項(xiàng)目管理方法和媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論分析可以看出媒體實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

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