大連英派斯國際貿(mào)易公司國際營銷策略研究.pdf

1、現(xiàn)代市場營銷強調(diào)以市場為導向，以顧客為中心，企業(yè)只有了解并滿足市場需求，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟并取得發(fā)展。 大連英派斯國際貿(mào)易有限公司是2005年1月份成立的股份制私營有限責任公司，業(yè)務經(jīng)營范圍是貨物及技術進出口。公司主營產(chǎn)品是金屬制品的國際貿(mào)易，主要是鑄造，鍛造和沖壓制品的毛坯生產(chǎn)及機械加工，出口市場定位于歐洲和北美。由于缺乏現(xiàn)代市場營銷觀念，缺乏明確的國際市場營銷策略，公司在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、目標市場、供應商等方面存在問題。

2、因此，制定有效的國際市場營銷策略，增強公司的國際間競爭優(yōu)勢，是本文的重點所在。 本文從英派斯金屬制品市場發(fā)展趨勢和市場結(jié)構(gòu)出發(fā)，以現(xiàn)代國際市場營銷理論為基礎，綜合運用環(huán)境分析、戰(zhàn)略管理、人力資源開發(fā)和供應鏈管理等方面的相關原理和方法，結(jié)合本人的親身經(jīng)歷和調(diào)查，科學、系統(tǒng)的分析和討論了英派斯金屬制品目前的市場環(huán)境和公司的內(nèi)部環(huán)境，明確評價了市場機會與威脅以及企業(yè)內(nèi)部資源的優(yōu)勢與劣勢；并在以市場為導向的基礎上，對市場進行了分析，確定