大連英派斯國(guó)際貿(mào)易公司國(guó)際營(yíng)銷策略研究.pdf

1、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以顧客為中心，企業(yè)只有了解并滿足市場(chǎng)需求，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟并取得發(fā)展。 大連英派斯國(guó)際貿(mào)易有限公司是2005年1月份成立的股份制私營(yíng)有限責(zé)任公司，業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍是貨物及技術(shù)進(jìn)出口。公司主營(yíng)產(chǎn)品是金屬制品的國(guó)際貿(mào)易，主要是鑄造，鍛造和沖壓制品的毛坯生產(chǎn)及機(jī)械加工，出口市場(chǎng)定位于歐洲和北美。由于缺乏現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，缺乏明確的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略，公司在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、目標(biāo)市場(chǎng)、供應(yīng)商等方面存在問(wèn)題。

2、因此，制定有效的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略，增強(qiáng)公司的國(guó)際間競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是本文的重點(diǎn)所在。 本文從英派斯金屬制品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)出發(fā)，以現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，綜合運(yùn)用環(huán)境分析、戰(zhàn)略管理、人力資源開(kāi)發(fā)和供應(yīng)鏈管理等方面的相關(guān)原理和方法，結(jié)合本人的親身經(jīng)歷和調(diào)查，科學(xué)、系統(tǒng)的分析和討論了英派斯金屬制品目前的市場(chǎng)環(huán)境和公司的內(nèi)部環(huán)境，明確評(píng)價(jià)了市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅以及企業(yè)內(nèi)部資源的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)；并在以市場(chǎng)為導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析，確定