生態(tài)旅游信息傳播有效途徑研究.pdf

1、生態(tài)旅游作為一種強(qiáng)調(diào)人地和諧統(tǒng)一，回歸自然，保護(hù)自然環(huán)境的積極旅游方式，近年來在我國發(fā)展迅速。生態(tài)旅游的發(fā)展和其他旅游一樣需要經(jīng)過旅游市場的檢驗(yàn)，而市場成長的關(guān)鍵是如何使生態(tài)旅游產(chǎn)品被廣大潛在生態(tài)旅游者所接受并購買。生態(tài)旅游產(chǎn)品對(duì)信息的依賴性使得信息傳遞成為促進(jìn)生態(tài)旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素。而信息時(shí)代的今天，隨著新媒體的出現(xiàn)、媒體市場的細(xì)分，信息能接觸到的人口比率一降再降。選擇怎樣的傳播途徑使生態(tài)旅游信息快速、準(zhǔn)確地傳遞到生態(tài)旅游產(chǎn)品需求者手

2、中就顯得尤為重要。生態(tài)旅游信息傳播有效途徑的確定，有利于生態(tài)旅游傳播者塑造良好形象，提高知名度和美譽(yù)度并且有效節(jié)約人力、物力，同時(shí)有利于生態(tài)旅游活動(dòng)的開展和公眾生態(tài)環(huán)境意識(shí)的提高。 本文從生態(tài)旅游學(xué)與傳播學(xué)的角度研究生態(tài)旅游信息傳播有效途徑。在研究過程中，對(duì)生態(tài)旅游客源地與生態(tài)旅游目的地生態(tài)旅游傳播對(duì)象分別進(jìn)行調(diào)查，彌補(bǔ)了以往研究中只注重旅游目的地或旅游客源地旅游者行為方式的單一研究模式。通過對(duì)生態(tài)旅游者客源地北京市生態(tài)旅游者和

3、生態(tài)旅游者目的地松山森林旅游區(qū)旅游者的調(diào)查，獲取了大量第一手資料。在分析過程中，運(yùn)用生態(tài)旅游者最明顯的標(biāo)志生態(tài)意識(shí)，區(qū)分生態(tài)旅游者與一般旅游者，從而縮小傳播對(duì)象的范圍使傳播目的地更加明確。根據(jù)劃分結(jié)果分析生態(tài)旅游者信息獲取途徑的異同，最終對(duì)生態(tài)旅游信息傳播途徑進(jìn)行優(yōu)化。結(jié)果表明以親朋好友式的人際傳播為主的生態(tài)旅游區(qū)形象宣傳，輔助以網(wǎng)絡(luò)與報(bào)刊雜志媒介生態(tài)旅游區(qū)產(chǎn)品內(nèi)涵宣傳相結(jié)合的傳播組合模式是北京生態(tài)旅游信息傳播的有效途徑。本文結(jié)尾部分闡