網(wǎng)絡廣告回避反應影響因素研究.pdf

1、網(wǎng)絡的快速發(fā)展已經(jīng)為廣告發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展前景，網(wǎng)絡廣告作為一種新興的媒體形式，有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，但是，網(wǎng)絡廣告回避現(xiàn)象也嚴重影響到了網(wǎng)絡廣告效果的發(fā)揮。了解影響網(wǎng)絡廣告回避反應的因素之所在，并采取相應的措施加以解決已成為當務之急。 本研究從分析現(xiàn)實網(wǎng)絡廣告發(fā)展狀況入手，引出其中存在的網(wǎng)絡廣告回避現(xiàn)象，并進一步轉(zhuǎn)化為本研究的主要問題，在此基礎上提出本研究的目的和內(nèi)容：接著對國內(nèi)外相關文獻進行了整理和回顧，歸納出傳統(tǒng)廣

2、告回避反應、網(wǎng)絡廣告回避反應的相關研究，總結(jié)出現(xiàn)有研究存在的不足，找到本研究的切入點；再接著結(jié)合相關研究和本研究的實際背景情況，對研究中涉及的相關變量間關系進行提煉，得到本文的假設關系模型；之后通過文獻研究、預調(diào)研和正式問卷調(diào)研，獲得了原始數(shù)據(jù)，并通過SPSS統(tǒng)計分析軟件對研究假設進行分析論證，根據(jù)分析結(jié)果對原有假設進行了相應的修改；最后對實證分析的結(jié)果進行總結(jié)，在此基礎上提出建議和管理啟示，并在最后指出本研究局限和未來研究方向。影響因