電子商務(wù)的促銷管理及其應(yīng)用.pdf

1、目的和意義： 隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)商務(wù)注入了新的動力。電子商務(wù)就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)商務(wù)結(jié)合的產(chǎn)物。從發(fā)展的角度來說，電子商務(wù)是傳統(tǒng)商務(wù)一種嶄新的表現(xiàn)形式，但借助互聯(lián)網(wǎng)中信息的高速傳遞，電子商務(wù)在一些表現(xiàn)形式上與以往的商務(wù)有所不同，特別是在促銷方面。因此，本文以一個(gè)網(wǎng)上商店在促銷活動中的具體實(shí)施的相關(guān)事務(wù)展開討論。為其它相關(guān)企業(yè)在如何實(shí)施電子商務(wù)促銷、如何解決實(shí)施中的困難等方面提供可借鑒的操作方案。 邏輯思路和基本內(nèi)容

2、： 本文主要圍繞著這樣的邏輯思路進(jìn)行討論：國內(nèi)電子商務(wù)的營銷環(huán)境，傳統(tǒng)商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合孕育的電子商務(wù)有何特點(diǎn)，與傳統(tǒng)商務(wù)相比有何優(yōu)缺點(diǎn)。這些優(yōu)缺點(diǎn)決定了電子商務(wù)在促銷管理、促銷模式上有何新的表現(xiàn)形式。最后結(jié)合實(shí)際案例分析促銷管理在電子商務(wù)中的應(yīng)用。 本文的內(nèi)容分為七大部分： 一、電子商務(wù)的定義及屬性 二、國內(nèi)電子商務(wù)環(huán)境總體狀況 三、電子商務(wù)的特點(diǎn) 四、電子商務(wù)的促銷管理 五、電子

3、商務(wù)的促銷形式 六、電子商務(wù)促銷管理在實(shí)際中的應(yīng)用 七、電子商務(wù)的促銷展望主要應(yīng)用理論： 本文主要是針對在電子商務(wù)如何實(shí)施促銷管理進(jìn)行討論。因此主要應(yīng)用swot分析、網(wǎng)絡(luò)營銷等相關(guān)理論，特別是對電子商務(wù)的促銷具體方法盡心了討論。同時(shí)，本文涉及到了相關(guān)市場調(diào)研、信息管理方面的內(nèi)容，主要從實(shí)踐的角度來探討了這幾方面的實(shí)施。 主要貢獻(xiàn)： 本文主要立足于一個(gè)網(wǎng)上商店的成功運(yùn)行，同時(shí)結(jié)合目前國內(nèi)電子商務(wù)的具