旅游網(wǎng)站對(duì)潛在人流的導(dǎo)引率研究——以攜程結(jié)伴同游為例.pdf

1、旅游網(wǎng)站對(duì)潛在人流的導(dǎo)引是客觀存在的。它成功導(dǎo)引潛在人流的能力可以通過(guò)旅游網(wǎng)站導(dǎo)引率加以精準(zhǔn)的度量。但旅游網(wǎng)站導(dǎo)引率構(gòu)成以及旅游網(wǎng)站對(duì)潛在人流導(dǎo)引強(qiáng)度大小的準(zhǔn)確度量是一個(gè)極為復(fù)雜的體系。 本文在理論上，首次給出了旅游網(wǎng)站導(dǎo)引率的概念，較為全面地認(rèn)識(shí)了旅游網(wǎng)站導(dǎo)引率復(fù)雜的構(gòu)成體系，并系統(tǒng)地構(gòu)建旅游網(wǎng)站導(dǎo)引率的層序以及旅游網(wǎng)站導(dǎo)引率的有效提升機(jī)制，用一種全新的研究視角綜合地透析了旅游網(wǎng)站導(dǎo)引人流的效果和強(qiáng)度，從而準(zhǔn)確地認(rèn)知了旅游網(wǎng)站

2、成功導(dǎo)引潛在旅游者的要素體系，確定了旅游網(wǎng)站自身特征與網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者之間的導(dǎo)引關(guān)系；在實(shí)踐上，結(jié)合攜程旅游網(wǎng)結(jié)伴同游專(zhuān)欄對(duì)潛在旅游者導(dǎo)引的數(shù)據(jù)采集，明顯的反映出旅游網(wǎng)站對(duì)潛在旅游者導(dǎo)引的最終效果和程度，對(duì)其它旅游網(wǎng)站成功導(dǎo)引潛在旅游者提供參考，也可為旅游組織或旅游企業(yè)提出新型商業(yè)模式以加強(qiáng)區(qū)域旅游管理，同時(shí)，也能為無(wú)形信息流導(dǎo)引其他流態(tài)的研究提供借鑒。 本文以旅游網(wǎng)站對(duì)人流的導(dǎo)引為切入點(diǎn)，揭示了旅游網(wǎng)站導(dǎo)引率的本質(zhì)屬性及其構(gòu)成，建立

3、了旅游網(wǎng)站導(dǎo)引率提高的相關(guān)體系。選取國(guó)內(nèi)目前最具影響力的旅游網(wǎng)站(攜程旅游網(wǎng))為實(shí)證對(duì)象。具體內(nèi)容包括： 第一部分，對(duì)已有的旅游網(wǎng)站信息流導(dǎo)引人流以及相關(guān)導(dǎo)引情況的研究成果進(jìn)行回顧并做出了相應(yīng)的現(xiàn)狀評(píng)析，在此基礎(chǔ)上形成了本文的研究思路，從而確立了研究?jī)?nèi)容、研究方法、研究意義等。 第二部分，旅游網(wǎng)站對(duì)潛在人流有著明顯的導(dǎo)引作用。本部分闡釋了旅游網(wǎng)站導(dǎo)引人流的過(guò)程和機(jī)理，嘗試性地給出旅游網(wǎng)站導(dǎo)引率的概念，剖析了導(dǎo)引率構(gòu)成的三

4、個(gè)層序及其相互關(guān)系，在此基礎(chǔ)上建立了旅游網(wǎng)站導(dǎo)引率提升的競(jìng)合聯(lián)動(dòng)、損益相生和聚散轉(zhuǎn)化三大體系，使旅游網(wǎng)站導(dǎo)引率的改善有理可據(jù)，最終刻畫(huà)了旅游網(wǎng)站導(dǎo)引率的外在表現(xiàn)形式，將旅游網(wǎng)站導(dǎo)引率通過(guò)時(shí)間和空間等形態(tài)加以直觀地表達(dá)。 第三部分，選取攜程旅游網(wǎng)結(jié)伴同游專(zhuān)欄為研究對(duì)象，在跟蹤采集該欄目發(fā)布的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上選取了北京、上海等六大城市為典型樣本區(qū)，運(yùn)用本文所給出的旅游網(wǎng)站導(dǎo)引率運(yùn)算模型，將攜程旅游網(wǎng)結(jié)伴同游專(zhuān)欄對(duì)潛在人流的導(dǎo)引率通過(guò)時(shí)間和

5、空間等形態(tài)表現(xiàn)出來(lái)，最終結(jié)合旅游網(wǎng)站導(dǎo)引率提升機(jī)制體系分析了攜程旅游網(wǎng)導(dǎo)引率改善的相關(guān)途徑。 第四部分，經(jīng)過(guò)對(duì)旅游網(wǎng)站導(dǎo)引率的理論論證和對(duì)攜程結(jié)伴同游專(zhuān)欄導(dǎo)引率的運(yùn)算，得出相關(guān)結(jié)論，并進(jìn)一步指出研究的不足而提出討論的新命題。 本文遵循著兩條基本線(xiàn)索：一、論證旅游網(wǎng)站無(wú)形信息流對(duì)潛在人流形成導(dǎo)引的效果和強(qiáng)度而提出導(dǎo)引率增長(zhǎng)機(jī)制體系構(gòu)建。二、從旅游網(wǎng)站導(dǎo)引潛在人流導(dǎo)引率的理論分析到實(shí)證研究，對(duì)實(shí)證對(duì)象進(jìn)行具體量化而得出相應(yīng)的