旅游網(wǎng)站對潛在人流的導引率研究——以攜程結(jié)伴同游為例.pdf

1、旅游網(wǎng)站對潛在人流的導引是客觀存在的。它成功導引潛在人流的能力可以通過旅游網(wǎng)站導引率加以精準的度量。但旅游網(wǎng)站導引率構(gòu)成以及旅游網(wǎng)站對潛在人流導引強度大小的準確度量是一個極為復雜的體系。 本文在理論上，首次給出了旅游網(wǎng)站導引率的概念，較為全面地認識了旅游網(wǎng)站導引率復雜的構(gòu)成體系，并系統(tǒng)地構(gòu)建旅游網(wǎng)站導引率的層序以及旅游網(wǎng)站導引率的有效提升機制，用一種全新的研究視角綜合地透析了旅游網(wǎng)站導引人流的效果和強度，從而準確地認知了旅游網(wǎng)站

2、成功導引潛在旅游者的要素體系，確定了旅游網(wǎng)站自身特征與網(wǎng)站訪問者之間的導引關(guān)系；在實踐上，結(jié)合攜程旅游網(wǎng)結(jié)伴同游專欄對潛在旅游者導引的數(shù)據(jù)采集，明顯的反映出旅游網(wǎng)站對潛在旅游者導引的最終效果和程度，對其它旅游網(wǎng)站成功導引潛在旅游者提供參考，也可為旅游組織或旅游企業(yè)提出新型商業(yè)模式以加強區(qū)域旅游管理，同時，也能為無形信息流導引其他流態(tài)的研究提供借鑒。 本文以旅游網(wǎng)站對人流的導引為切入點，揭示了旅游網(wǎng)站導引率的本質(zhì)屬性及其構(gòu)成，建立

3、了旅游網(wǎng)站導引率提高的相關(guān)體系。選取國內(nèi)目前最具影響力的旅游網(wǎng)站(攜程旅游網(wǎng))為實證對象。具體內(nèi)容包括： 第一部分，對已有的旅游網(wǎng)站信息流導引人流以及相關(guān)導引情況的研究成果進行回顧并做出了相應(yīng)的現(xiàn)狀評析，在此基礎(chǔ)上形成了本文的研究思路，從而確立了研究內(nèi)容、研究方法、研究意義等。 第二部分，旅游網(wǎng)站對潛在人流有著明顯的導引作用。本部分闡釋了旅游網(wǎng)站導引人流的過程和機理，嘗試性地給出旅游網(wǎng)站導引率的概念，剖析了導引率構(gòu)成的三

4、個層序及其相互關(guān)系，在此基礎(chǔ)上建立了旅游網(wǎng)站導引率提升的競合聯(lián)動、損益相生和聚散轉(zhuǎn)化三大體系，使旅游網(wǎng)站導引率的改善有理可據(jù)，最終刻畫了旅游網(wǎng)站導引率的外在表現(xiàn)形式，將旅游網(wǎng)站導引率通過時間和空間等形態(tài)加以直觀地表達。 第三部分，選取攜程旅游網(wǎng)結(jié)伴同游專欄為研究對象，在跟蹤采集該欄目發(fā)布的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上選取了北京、上海等六大城市為典型樣本區(qū)，運用本文所給出的旅游網(wǎng)站導引率運算模型，將攜程旅游網(wǎng)結(jié)伴同游專欄對潛在人流的導引率通過時間和

5、空間等形態(tài)表現(xiàn)出來，最終結(jié)合旅游網(wǎng)站導引率提升機制體系分析了攜程旅游網(wǎng)導引率改善的相關(guān)途徑。 第四部分，經(jīng)過對旅游網(wǎng)站導引率的理論論證和對攜程結(jié)伴同游專欄導引率的運算，得出相關(guān)結(jié)論，并進一步指出研究的不足而提出討論的新命題。 本文遵循著兩條基本線索：一、論證旅游網(wǎng)站無形信息流對潛在人流形成導引的效果和強度而提出導引率增長機制體系構(gòu)建。二、從旅游網(wǎng)站導引潛在人流導引率的理論分析到實證研究，對實證對象進行具體量化而得出相應(yīng)的