網絡廣告監(jiān)管的博弈分析.pdf

1、作為廣告業(yè)的后起之秀，網絡廣告是一種新生事物。網絡廣告的產生，對廣告業(yè)產生了巨大的沖擊。由于網絡廣告具有傳統(tǒng)廣告所無法比擬的新形式、新特點，吸引了越來越多的經濟主體加入網絡廣告市場的競爭，網絡廣告的前景也愈來愈被人們看好。 但隨著網絡經濟的迅速發(fā)展，網絡廣告中的虛假、夸大、誤導消費者的現(xiàn)象也伴隨而生。因此，建立完善的網絡廣告監(jiān)管體系，創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境，已成為政府廣告監(jiān)督管理部門——工商行政管理機關所面臨的新課題。 本文

2、本著“問題的提出與分析——尋求解決問題的辦法——監(jiān)管制度的構建與完善”的基本寫作思路，首先介紹了網絡廣告的概念、分類、特點、發(fā)展概況以及網絡廣告發(fā)展中應遵循的基本原則，通過論述工商行政管理機關監(jiān)管網絡廣告的手段和職能定位，探討了網絡廣告監(jiān)管的現(xiàn)狀及存在問題，重點引入了博弈論的分析方法，建立了工商行政管理機關與網絡廣告商、消費者與網絡廣告商的兩個博弈模型，通過對模型均衡解的分析，研究了影響網絡廣告真實性的因素，探討了實行工商行政管理機關監(jiān)