太子奶營銷策略研究.pdf

1、本論文主要對太子奶集團(tuán)公司(以下簡稱“太子奶公司”)從創(chuàng)立到在乳品行業(yè)快速發(fā)展的過程中進(jìn)行綜合性評述，文中重點(diǎn)介紹了太子奶公司的成長過程并進(jìn)行了分析，對未來太子奶公司的發(fā)展闡述了筆者自己的觀點(diǎn)。本論文包括以下五個部分： 第一部分：闡述了中國乳品業(yè)發(fā)展的四個歷史階段，主要對乳品業(yè)在國內(nèi)的初始期、發(fā)展期、調(diào)整期及產(chǎn)業(yè)整合期介紹，并對當(dāng)時的行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行剖析。 第二部分：重點(diǎn)分析乳酸菌奶飲料行業(yè)的競爭態(tài)勢，分析國內(nèi)企業(yè)相互間的競

2、爭，并對外資企業(yè)進(jìn)入中國市場進(jìn)行了評論，文中著重闡述乳酸菌奶飲料的市場環(huán)境和發(fā)展空間。 第三部分：論述了太子奶公司的成長歷程：從企業(yè)的創(chuàng)立到成長進(jìn)行了詳細(xì)表述，并對太子奶公司許多鮮為人知的創(chuàng)業(yè)細(xì)節(jié)首次進(jìn)行梳理。 第四部分：重點(diǎn)對太子奶公司營銷策略進(jìn)行了分析，對產(chǎn)品、價格、渠道、研發(fā)、生產(chǎn)、市場推廣及品牌等多方面進(jìn)行了研究。 第五部分：對太子奶公司面臨的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析。以筆者個人的觀點(diǎn)對太子奶公司可能出現(xiàn)的