基于消費者行為學(xué)的啤酒品牌偏好研究.pdf

1、中國啤酒市場的快速發(fā)展引發(fā)了一輪又一輪激烈的市場競爭，伴隨著外資收購速度的加快，中國啤酒市場的競爭更加激烈，而且競爭的層次更加高深，品牌正在逐步取代價格競爭、產(chǎn)品競爭，成為最有生命力、最具差異性的競爭手段。中國啤酒品牌在發(fā)展過程中也呈現(xiàn)出了自己獨特的風(fēng)格：啤酒行業(yè)對品牌發(fā)展的認(rèn)識程度和運作水平不斷提高；一輪接一輪的大規(guī)模兼并重組促使強勢品牌的競爭力更加突顯；品牌的國際化程度日益加劇。 基于上述情況，本文以啤酒品牌偏好為主題，從消

2、費者行為角度出發(fā)，對啤酒消費者的品牌偏好進(jìn)行系統(tǒng)的研究。希望幫助營銷人員從了解消費者啤酒品牌偏好的角度，了解品牌是如何被消費者所接受的，從而發(fā)展出更加有效的營銷策略，為中國啤酒品牌的發(fā)展作出一點小小的貢獻(xiàn)。 文章內(nèi)容主要分為三大部分： 第一部分(第一、二章)提出本文所論及的問題，介紹研究意義、思路、方法和意義以及主要的創(chuàng)新點。綜述消費者行為學(xué)和品牌偏好相關(guān)知識，為本文奠定理論基礎(chǔ)。 第二部分(第三、四章)是本文的

3、重點，首先進(jìn)行研究設(shè)計，設(shè)計問卷并進(jìn)行調(diào)研，在調(diào)研的基礎(chǔ)上，整理數(shù)據(jù)并對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。 第三部分(第五、六章)總結(jié)全文，通過對一手資料的獲得和分析來檢驗其他品牌偏好的結(jié)論對啤酒的適用性，同時得出了其它諸多非常有價值的研究結(jié)論。文章最后指出了本研究的不足之處，以及對今后研究工作的建議。 通過一系列的調(diào)查分析，本文不僅得出了與許多國內(nèi)外的調(diào)查結(jié)果一致的結(jié)論，同時，還得出其他一些比較有意義的結(jié)論。比如：品牌保證實際上是消費者啤