基于消費(fèi)者行為學(xué)的啤酒品牌偏好研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、中國啤酒市場的快速發(fā)展引發(fā)了一輪又一輪激烈的市場競爭,伴隨著外資收購速度的加快,中國啤酒市場的競爭更加激烈,而且競爭的層次更加高深,品牌正在逐步取代價格競爭、產(chǎn)品競爭,成為最有生命力、最具差異性的競爭手段。中國啤酒品牌在發(fā)展過程中也呈現(xiàn)出了自己獨特的風(fēng)格:啤酒行業(yè)對品牌發(fā)展的認(rèn)識程度和運(yùn)作水平不斷提高;一輪接一輪的大規(guī)模兼并重組促使強(qiáng)勢品牌的競爭力更加突顯;品牌的國際化程度日益加劇。 基于上述情況,本文以啤酒品牌偏好為主題,從消

2、費(fèi)者行為角度出發(fā),對啤酒消費(fèi)者的品牌偏好進(jìn)行系統(tǒng)的研究。希望幫助營銷人員從了解消費(fèi)者啤酒品牌偏好的角度,了解品牌是如何被消費(fèi)者所接受的,從而發(fā)展出更加有效的營銷策略,為中國啤酒品牌的發(fā)展作出一點小小的貢獻(xiàn)。 文章內(nèi)容主要分為三大部分: 第一部分(第一、二章)提出本文所論及的問題,介紹研究意義、思路、方法和意義以及主要的創(chuàng)新點。綜述消費(fèi)者行為學(xué)和品牌偏好相關(guān)知識,為本文奠定理論基礎(chǔ)。 第二部分(第三、四章)是本文的

3、重點,首先進(jìn)行研究設(shè)計,設(shè)計問卷并進(jìn)行調(diào)研,在調(diào)研的基礎(chǔ)上,整理數(shù)據(jù)并對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。 第三部分(第五、六章)總結(jié)全文,通過對一手資料的獲得和分析來檢驗其他品牌偏好的結(jié)論對啤酒的適用性,同時得出了其它諸多非常有價值的研究結(jié)論。文章最后指出了本研究的不足之處,以及對今后研究工作的建議。 通過一系列的調(diào)查分析,本文不僅得出了與許多國內(nèi)外的調(diào)查結(jié)果一致的結(jié)論,同時,還得出其他一些比較有意義的結(jié)論。比如:品牌保證實際上是消費(fèi)者啤

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