基于消費者行為學的啤酒品牌偏好研究.pdf

1、中國啤酒市場的快速發(fā)展引發(fā)了一輪又一輪激烈的市場競爭，伴隨著外資收購速度的加快，中國啤酒市場的競爭更加激烈，而且競爭的層次更加高深，品牌正在逐步取代價格競爭、產品競爭，成為最有生命力、最具差異性的競爭手段。中國啤酒品牌在發(fā)展過程中也呈現出了自己獨特的風格：啤酒行業(yè)對品牌發(fā)展的認識程度和運作水平不斷提高；一輪接一輪的大規(guī)模兼并重組促使強勢品牌的競爭力更加突顯；品牌的國際化程度日益加劇。 基于上述情況，本文以啤酒品牌偏好為主題，從消

2、費者行為角度出發(fā)，對啤酒消費者的品牌偏好進行系統(tǒng)的研究。希望幫助營銷人員從了解消費者啤酒品牌偏好的角度，了解品牌是如何被消費者所接受的，從而發(fā)展出更加有效的營銷策略，為中國啤酒品牌的發(fā)展作出一點小小的貢獻。 文章內容主要分為三大部分： 第一部分(第一、二章)提出本文所論及的問題，介紹研究意義、思路、方法和意義以及主要的創(chuàng)新點。綜述消費者行為學和品牌偏好相關知識，為本文奠定理論基礎。 第二部分(第三、四章)是本文的

3、重點，首先進行研究設計，設計問卷并進行調研，在調研的基礎上，整理數據并對數據進行分析。 第三部分(第五、六章)總結全文，通過對一手資料的獲得和分析來檢驗其他品牌偏好的結論對啤酒的適用性，同時得出了其它諸多非常有價值的研究結論。文章最后指出了本研究的不足之處，以及對今后研究工作的建議。 通過一系列的調查分析，本文不僅得出了與許多國內外的調查結果一致的結論，同時，還得出其他一些比較有意義的結論。比如：品牌保證實際上是消費者啤