互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商的品牌價(jià)值分析.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，今天的我們已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭時(shí)代，品牌也越來越受到企業(yè)管理者和學(xué)者們的關(guān)注。對品牌的運(yùn)用旨在通過整合/優(yōu)化各種企業(yè)資源，增加產(chǎn)品或服務(wù)的附加值，提高企業(yè)品牌價(jià)值。以往的諸多商業(yè)案例已使我們意識到關(guān)于品牌研究的重要意義。 品牌一直是學(xué)者們研究的重要論題，但以前大部分學(xué)者認(rèn)為品牌是服務(wù)于品牌之外的其他內(nèi)容?，F(xiàn)在眾多學(xué)者開始回歸到品牌本質(zhì)的內(nèi)涵去研究品牌，更多的認(rèn)識到品牌價(jià)值的重要性。筆者認(rèn)為，對的品牌的管理是服務(wù)于

2、品牌價(jià)值，其目的是使品牌價(jià)值最大化。本文通過對品牌價(jià)值與品牌管理關(guān)系的論述，引出品牌價(jià)值的評估體系，并以其作為品牌運(yùn)做的框架。文章最后以國內(nèi)幾家上市的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商為范本，用品牌價(jià)值評估體系對其業(yè)績進(jìn)行分析，最后為其提出提升品牌價(jià)值的策略。 本文是從品牌的價(jià)值評估角度來研究品牌的，我們主要從以下兩方面考慮：首先以價(jià)值評估為研究基礎(chǔ)可以更深入/更準(zhǔn)確/更有效地抓住和掌握品牌資產(chǎn)的價(jià)值來源及其構(gòu)成；其次，通過一種科學(xué)/規(guī)范/客觀的