品牌價值及傳播增值對策.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、 在品牌競爭時代，如何塑造良好的企業(yè)品牌形象，創(chuàng)造并增加品牌價值，是企業(yè)經(jīng)營管理活動中的焦點。品牌價值由企業(yè)和消費者共同擁有，消費者對品牌的忠誠可以創(chuàng)造價值，為企業(yè)帶來利潤；企業(yè)品牌的高價值，又可以為顧客節(jié)省購買成本，降低購買風險，因此，品牌增值是企業(yè)和消費者的共同愿望。企業(yè)以顧客需求為出發(fā)點，提供讓消費者滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，以品牌增值為目標，通過一系列的戰(zhàn)略規(guī)劃和具體的傳播對策來構(gòu)建一個系統(tǒng)性的品牌價值創(chuàng)造過程，是本文的核心所在。

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