品牌價值提升策略探討

1、1品牌價值提升策略探討摘要未來的營銷，是品牌的戰(zhàn)爭，以品牌互爭長短的競爭時代，擁有市場比擁有工廠重要，而擁有市場的先決條件便是擁有占市場主導地位的品牌。在產品同質化日益嚴重和消費者消費習慣不斷演進的今天，品牌日益成為企業(yè)提升競爭優(yōu)勢的主要源泉。本文分析了品牌價值的構成要素及企業(yè)品牌價值提升的意義，從品牌規(guī)劃、客戶需求、品牌推廣等多個方面提出了企業(yè)品牌價值提升的有效策略。關鍵詞品牌；品牌價值；品牌價值提升中圖分類號F272文獻標識碼A文章

2、編號10065024（2013）01002104隨著社會的發(fā)展和經濟的全球化，中國市場日漸成熟，由賣方市場轉變?yōu)橘I方市場，消費者越來越理性，市場競爭日益激烈，市場競爭已不再是單純的產品競爭、價格競爭、技術競爭、人才競爭，而是把諸多的競爭綜合為一個整體的競爭，這個整體競爭在某種意義上說，就是品牌的競爭，品牌作為質量、性能、服務和企業(yè)文化的綜合體現(xiàn)，已成為當今市場競爭的主要方式。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。一個國家、一個地區(qū)、

3、一個企業(yè)是否擁有自己的強勢品牌是綜合實力強弱的集中體現(xiàn)。創(chuàng)立、培育與發(fā)展知名品牌，已成為企業(yè)、政府乃至國家的長期發(fā)展戰(zhàn)略。本文旨在找出品牌建設過程中提升品牌價值的3格。品牌價值是品牌帶給消費者的核心利益，它讓消費者明確、清晰地識別與記住品牌，也是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。企業(yè)品牌的價值直接取決于消費者的認可程度。品牌價值是品牌管理中最核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要條件。品牌管理的工作就是要確立品牌的核

4、心價值，并在未來的一切經營活動中，提升、完善、貫徹和宣傳這個核心價值，把這個核心價值，印刻到消費者的腦海中去。只有當這些核心價值在消費者心目中打下深深烙印并形成品牌忠誠的時候，這個品牌才具有了消費感染力，也才能成為一代名牌。（二）品牌價值的評價品牌價值評估不但可以量化具體品牌所具有的價值，還可以通過各個品牌價值的比較，從直觀上了解名牌企業(yè)的狀況，從某些側面揭示出各個品牌所處的市場地位及其變動，以及揭示出品牌價值的內涵和規(guī)律，并且為企業(yè)實

5、現(xiàn)以品牌為資本的企業(yè)重組擴張創(chuàng)造了良好的輿論基礎和社會基礎。消費者更是通過品牌價值的影響，堅定自己對某些品牌的忠誠。投資者則是通過品牌價值的參考，決定自己的投資方向。目前，比較流行的品牌價值評估的方法主要有四種，分別是市場結構模型法、Kemin模型法、Interbr價值評估模型、千家品牌價值評估模型。品牌價值的評價體系是綜合的、多元的。評價企業(yè)品牌價值的主要指標是企業(yè)銷售額與產品市場占有率、企業(yè)利潤率與行業(yè)平均利潤率比較、企業(yè)有形資產與