品牌價(jià)值及其評估方法研究.pdf

1、全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷發(fā)展使企業(yè)之間的競爭日趨激烈，從產(chǎn)品競爭進(jìn)入到品牌競爭的時代。近二十年來，隨著企業(yè)兼并、重組等經(jīng)濟(jì)活動的增加以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的縱深發(fā)展，品牌價(jià)值在諸如企業(yè)戰(zhàn)略管理、商標(biāo)使用、融資等活動中越來越顯示出其重要性，品牌價(jià)值已成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。尤其在當(dāng)前推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施過程中，如何正確認(rèn)識品牌價(jià)值，科學(xué)、合理地對品牌價(jià)值進(jìn)行評估引起了國內(nèi)外學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的廣泛關(guān)注，日益成為各方研究的熱點(diǎn)領(lǐng)域。
　　

2、 本文從品牌價(jià)值的內(nèi)涵出發(fā)，運(yùn)用資產(chǎn)評估學(xué)和現(xiàn)代統(tǒng)計(jì)分析的理論與方法，對品牌價(jià)值及其評估方法進(jìn)行了較深入的研究。首先，通過對品牌價(jià)值相關(guān)概念的比較研究，從企業(yè)和社會兩個方面揭示企業(yè)品牌價(jià)值的構(gòu)成，系統(tǒng)的分析品牌價(jià)值的影響因素和組成部分，從本質(zhì)上揭示出品牌價(jià)值的內(nèi)涵。其次，本文采用歸納總結(jié)的方法對國內(nèi)外主要品牌價(jià)值評估方法進(jìn)行綜合評析，并在此基礎(chǔ)上提出了品牌價(jià)值綜合評估模型。在評估模型指標(biāo)的確定上，運(yùn)用層次分析法、模糊綜合評判法和專家意見