淺析品牌價(jià)值的會(huì)計(jì)核算

1、淺析品牌價(jià)值的會(huì)計(jì)核算【摘要】在會(huì)計(jì)學(xué)界，品牌價(jià)值是否應(yīng)該進(jìn)入會(huì)計(jì)核算系統(tǒng)并在資產(chǎn)負(fù)債表中反映出來一直是一個(gè)備受爭議的問題。本文從品牌價(jià)值的定義和形成原因出發(fā)，分析了品牌價(jià)值沒有進(jìn)入會(huì)計(jì)核算系統(tǒng)的原因和由此帶來的弊端，闡述了品牌價(jià)值應(yīng)當(dāng)被納入會(huì)計(jì)核算系統(tǒng)的道理?！娟P(guān)鍵詞】品牌價(jià)值會(huì)計(jì)確認(rèn)會(huì)計(jì)核算隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的進(jìn)一步明顯化，市場(chǎng)競(jìng)爭已從單純的產(chǎn)品競(jìng)爭、價(jià)格競(jìng)爭進(jìn)入到品牌競(jìng)爭，品牌成為企業(yè)立足于市場(chǎng)的關(guān)鍵。品牌作為一個(gè)綜合體，它包

2、括商標(biāo)、商譽(yù)、質(zhì)量乃至售后服務(wù)水平。海爾集團(tuán)的老總曾經(jīng)說過：名牌就是在同等條件下，比別的品牌賣得多、賣得快、賣得價(jià)高。一個(gè)企業(yè)要想在市場(chǎng)上立足，就必須想方設(shè)法提高自己的品牌價(jià)值。當(dāng)前法律對(duì)我國品牌價(jià)值的會(huì)計(jì)計(jì)量可以說是不利的，中國2006頒布的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第6號(hào)———無形資產(chǎn)》中第11條指出，企業(yè)自創(chuàng)商譽(yù)以及內(nèi)部產(chǎn)生的品牌、報(bào)刊名等，不應(yīng)確認(rèn)為無形資產(chǎn)。也就是說企業(yè)品牌只有經(jīng)過交易或者專門部門評(píng)估后才能確定其價(jià)值。但是筆者認(rèn)為，企業(yè)的

3、品牌價(jià)值應(yīng)該進(jìn)入會(huì)計(jì)核算系統(tǒng)并在企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債表中反映出來。一、品牌價(jià)值的形成與當(dāng)前的計(jì)量品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競(jìng)爭品牌的重要標(biāo)志。品牌價(jià)值是企業(yè)擁有的最為無形的一種資產(chǎn)，根斷的提高，品牌價(jià)值給企業(yè)帶來了巨大的收益，所以現(xiàn)在不將企業(yè)的品牌價(jià)值納入會(huì)計(jì)核算體系做法勢(shì)必會(huì)形成會(huì)計(jì)核算體系的一個(gè)弊端。三、品牌價(jià)值應(yīng)該被納入會(huì)計(jì)核算體系2005年天津同仁堂股份有限公司以106億元的價(jià)格競(jìng)拍成功，成為“狗不理”

4、這個(gè)老字號(hào)的新主人。由此引發(fā)了有關(guān)在國企改制中如何保證國有資產(chǎn)不流失的重新討論。正因?yàn)槠髽I(yè)自我形成的品牌價(jià)值沒有納入會(huì)計(jì)核算體系，所以造成了誰也說不清楚“狗不理”這三個(gè)字究竟值多少錢的問題。近幾年，很多國有資產(chǎn)在轉(zhuǎn)讓過程中都出現(xiàn)了流失，特別是無形資產(chǎn)的流失，其實(shí)造成這種現(xiàn)象從客觀上來說還是有會(huì)計(jì)體系的弊端的原因。上述案例中的“狗不理”是幸運(yùn)的，要是不通過競(jìng)拍這種方式，這個(gè)品牌的品牌價(jià)值是無法體現(xiàn)出來的。由此我們可以看出，很多時(shí)候正因?yàn)闀?huì)

5、計(jì)體系的弊端，即不將企業(yè)自我形成的品牌價(jià)值納入會(huì)計(jì)核算體系，才造成了國有無形資產(chǎn)流失的現(xiàn)狀。由于品牌價(jià)值沒有納入會(huì)計(jì)核算體系，所以不能得到準(zhǔn)確的計(jì)量。那么一個(gè)經(jīng)營得很好的品牌，一旦沒有掌握好資本營運(yùn)的時(shí)機(jī)，在市場(chǎng)競(jìng)爭中落后了，那么就不能在拍賣中體現(xiàn)他的品牌價(jià)值了。但是品牌價(jià)值確實(shí)是客觀存在的。只是由于目前會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中應(yīng)用的資產(chǎn)概念，都是僅僅把通過交易取得的或者通過成本耗費(fèi)形成的可確指的經(jīng)濟(jì)資源確認(rèn)為經(jīng)濟(jì)資源，所以其才未被納入會(huì)計(jì)核算體系。