生殖健康產品的社會營銷策略研究.pdf

1、隨著我國社會經濟的高速發(fā)展和人們生活質量的極大提高，生殖健康產品的市場需求產生了根本性的變化，生殖健康產業(yè)的發(fā)展受到了政府、國家和社會的高度關注。與此同時，結合艾滋病的預防、人口與計劃生育政策調整的要求，國家6部委制定了引入社會營銷的理念、開展生殖健康產品的社會營銷工程的政策。重慶市作為首批試點城市，迫切需要制定詳實的生殖健康產品的社會營銷方案。 社會營銷理念在營銷大師菲利普科特勒的倡導下，在國外已經有成功的應用，實現(xiàn)了社會、集

2、體、個人的共同利益，對推動人們的健康生活和社會整體利益起到了極為重要的作用。然而，我國引入社會營銷的概念也只是近幾年的事，有關結合國情的社會營銷策略制定、實施方案的研究還僅限于理論探討。為此，本文在國內外研究現(xiàn)狀的分析基礎上，就重慶市開展生殖健康產品的社會營銷策略進行了深入和細致的探討。 論文首先對社會營銷的基本理論進行了闡述，從供需雙方的角度分析了社會營銷產生的市場基礎，探討了社會營銷的實施方案，主要表現(xiàn)在政府公共事業(yè)以及商業(yè)

3、企業(yè)兩個方面的應用。接著對重慶市開展生殖健康產品的社會營銷環(huán)境做了全方位的分析，包括生殖健康產業(yè)分析、消費者心理及行為分析、外部環(huán)境分析及內部環(huán)境分析，應用SWOT分析提出了社會營銷戰(zhàn)略。結合生殖健康產品社會營銷的特殊性，論文著重分析了社會營銷的策略組合，提出了生殖健康產品社會營銷的6P組合策略，即產品選擇、價格策略、渠道建設、促銷策略、公共關系和政府政策。論文建立了生殖健康產品選擇的評價指標體系，采用層次分析法(AHP)進行了綜合決策