生殖健康產(chǎn)品的社會(huì)營銷策略研究.pdf

1、隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人們生活質(zhì)量的極大提高，生殖健康產(chǎn)品的市場(chǎng)需求產(chǎn)生了根本性的變化，生殖健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了政府、國家和社會(huì)的高度關(guān)注。與此同時(shí)，結(jié)合艾滋病的預(yù)防、人口與計(jì)劃生育政策調(diào)整的要求，國家6部委制定了引入社會(huì)營銷的理念、開展生殖健康產(chǎn)品的社會(huì)營銷工程的政策。重慶市作為首批試點(diǎn)城市，迫切需要制定詳實(shí)的生殖健康產(chǎn)品的社會(huì)營銷方案。 社會(huì)營銷理念在營銷大師菲利普科特勒的倡導(dǎo)下，在國外已經(jīng)有成功的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)、集

2、體、個(gè)人的共同利益，對(duì)推動(dòng)人們的健康生活和社會(huì)整體利益起到了極為重要的作用。然而，我國引入社會(huì)營銷的概念也只是近幾年的事，有關(guān)結(jié)合國情的社會(huì)營銷策略制定、實(shí)施方案的研究還僅限于理論探討。為此，本文在國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的分析基礎(chǔ)上，就重慶市開展生殖健康產(chǎn)品的社會(huì)營銷策略進(jìn)行了深入和細(xì)致的探討。 論文首先對(duì)社會(huì)營銷的基本理論進(jìn)行了闡述，從供需雙方的角度分析了社會(huì)營銷產(chǎn)生的市場(chǎng)基礎(chǔ)，探討了社會(huì)營銷的實(shí)施方案，主要表現(xiàn)在政府公共事業(yè)以及商業(yè)

3、企業(yè)兩個(gè)方面的應(yīng)用。接著對(duì)重慶市開展生殖健康產(chǎn)品的社會(huì)營銷環(huán)境做了全方位的分析，包括生殖健康產(chǎn)業(yè)分析、消費(fèi)者心理及行為分析、外部環(huán)境分析及內(nèi)部環(huán)境分析，應(yīng)用SWOT分析提出了社會(huì)營銷戰(zhàn)略。結(jié)合生殖健康產(chǎn)品社會(huì)營銷的特殊性，論文著重分析了社會(huì)營銷的策略組合，提出了生殖健康產(chǎn)品社會(huì)營銷的6P組合策略，即產(chǎn)品選擇、價(jià)格策略、渠道建設(shè)、促銷策略、公共關(guān)系和政府政策。論文建立了生殖健康產(chǎn)品選擇的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，采用層次分析法(AHP)進(jìn)行了綜合決策