壟斷廠商產(chǎn)品差異化與歧視博弈分析.pdf

1、隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者不再滿足于基本的、標(biāo)準(zhǔn)的、大眾化需求的實(shí)現(xiàn)，他們的需求呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化、差異化等特征；生產(chǎn)導(dǎo)向型、銷售導(dǎo)向型經(jīng)營(yíng)模式已不適應(yīng)新的需求特點(diǎn)。與此同時(shí)，市場(chǎng)行業(yè)從短缺經(jīng)濟(jì)階段發(fā)展到成熟階段，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論中以產(chǎn)量、價(jià)格、成本為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的策略已不能滿足形勢(shì)發(fā)展的需要。企業(yè)與企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)不僅在低層次的價(jià)格層面上進(jìn)行，更是在創(chuàng)新、服務(wù)上展開(kāi)。 新時(shí)期下，產(chǎn)品差異理論注入了新的內(nèi)涵，

2、產(chǎn)品差異賦予廠商以市場(chǎng)力量，成為形成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。本文研究目的旨在通過(guò)產(chǎn)品差異化模型分析，構(gòu)建現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)產(chǎn)品差異，為我國(guó)企業(yè)參與現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)提供有意義的參考和指導(dǎo)。 本文內(nèi)容分為三部分，即產(chǎn)品差異化模型研究部分、產(chǎn)品差異化構(gòu)建部分、實(shí)例部分。模型研究部分包括，1.1.1節(jié)的壟斷市場(chǎng)模型回顧、2.1節(jié)的模型分析、第3章單個(gè)壟斷廠商產(chǎn)品差異化歧視與最優(yōu)質(zhì)量定價(jià)策略分析、第4章多個(gè)壟斷廠商產(chǎn)品差異化策略與Nash均衡

3、分析部分；在2.2節(jié)中對(duì)產(chǎn)品差異化構(gòu)建進(jìn)行了研究與闡述；實(shí)例部分，即我國(guó)移動(dòng)通信企業(yè)差異化博弈分析，為第5章的內(nèi)容。與以往研究相比，本文創(chuàng)新工作如下： 1)模型研究部分結(jié)合歧視定價(jià)理論，給出質(zhì)量歧視的定義，對(duì)單個(gè)廠商產(chǎn)品質(zhì)量定價(jià)歧視問(wèn)題進(jìn)行了研究，建立了歧視定價(jià)模型、最優(yōu)質(zhì)量定價(jià)模型，給出了歧視的條件和廠商提供有限重產(chǎn)品和質(zhì)量連續(xù)情形下的最優(yōu)質(zhì)量?jī)r(jià)格策略，并對(duì)條件約束、質(zhì)量邊際效用等方面進(jìn)行了分析。 改變以前文獻(xiàn)設(shè)定邊際

4、成本為零或?yàn)榉橇愕某?shù)假設(shè)，設(shè)定邊際成本為質(zhì)量的二次函數(shù)，對(duì)兩廠商兩階段、三階段質(zhì)量定價(jià)選擇以及在位企業(yè)遏制進(jìn)入策略進(jìn)行了較全面的分析研究。 利用離散選擇模型，從消費(fèi)者選擇行為出發(fā)，結(jié)合產(chǎn)品特性和消費(fèi)者特性，對(duì)多個(gè)壟斷廠商產(chǎn)品選擇問(wèn)題研究進(jìn)行了嘗試，對(duì)多壟斷廠商產(chǎn)品之間價(jià)格、產(chǎn)品特性的影響以及定價(jià)均衡進(jìn)行了研究。 2)產(chǎn)品差異化構(gòu)建部分以往研究更多的是從消費(fèi)者認(rèn)為或消費(fèi)者選擇角度來(lái)界定產(chǎn)品差別，對(duì)產(chǎn)品差異化問(wèn)題的研究從解

5、Bertrand悖論出發(fā)，主要集中在模型的分析與構(gòu)建上，將產(chǎn)品差異做為分析模型的假設(shè)前提、手段和工具。本文從新的視角，針對(duì)新時(shí)期下，需求、生產(chǎn)、營(yíng)銷發(fā)生著改變，提出企業(yè)借助產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)、廣告、流通渠道等主動(dòng)構(gòu)建產(chǎn)品差異，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題。 3)實(shí)證部分結(jié)合理論和模型，先在第2章以康佳平板電視為例說(shuō)明企業(yè)產(chǎn)品差異化構(gòu)建的舉措。然后在第5章，對(duì)即將邁入3G時(shí)代的我國(guó)移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商差異化博弈進(jìn)行嘗試性實(shí)證分析。 相對(duì)于具有