差異化產(chǎn)品競爭策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文的主題思想是:企業(yè)營銷能力作為實現(xiàn)競爭戰(zhàn)略和獲取競爭優(yōu)勢的重要途徑，而產(chǎn)品是營銷能力的重要支柱，產(chǎn)品競爭的途徑是通過產(chǎn)品概念、產(chǎn)品屬性、服務和品牌等方面實施差異化。 論文正文包括四章: 第一章《市場竟爭、營銷管理與差異化產(chǎn)品競爭》，介紹了本文的理論基礎，并對論文涉及的主題做了一個簡要的文獻綜述，進而提出了本文的主題思想—通過產(chǎn)品差異化競爭實現(xiàn)竟爭優(yōu)勢。 第二章《差異化產(chǎn)品競爭模型》，根據(jù)第一章的理論分析

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