通信企業(yè)技術標準聯(lián)盟市場風險控制研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟的全球化，市場競爭不再只是產(chǎn)品和技術的競爭，標準領先已成了新的制高點，誰掌握了標準，誰就在競爭中占有主動權，甚至是控制權。標準之爭，就是利益之爭、市場之爭。通信技術標準形成需要的時間長、風險大，單個企業(yè)難以擔當，組建聯(lián)盟可以集中優(yōu)勢和分散風險。不過技術標準的市場風險是聯(lián)盟不得不面對的。 本文主要從用戶和市場競爭兩個角度分析聯(lián)盟技術標準的市場風險。技術標準作為一種特殊的商品，它不能以一種獨立的形式為終端用戶提供服務，而

2、是包含在各種各樣的產(chǎn)品形式中。終端產(chǎn)品、系統(tǒng)設備生產(chǎn)商和網(wǎng)絡提供商才是技術標準的直接用戶。但是決定技術標準發(fā)展成敗的卻是終端市場用戶的選擇。本文中通過分析技術標準聯(lián)盟利潤的來源，搭建了用戶與聯(lián)盟的直接聯(lián)系，從而直接利用終端用戶的需求規(guī)模來分析風險程度。本文應用臨界容量計算模型和盈虧平衡模型來判斷市場風險。臨界容量模型可以很直觀的分析技術標準的市場競爭力，一旦技術標準達不到臨界容量最終要面對退出市場的局面。當然市場份額占有的目的是為了盈利

3、，單單的高市場份額對于企業(yè)而言并沒有太大的意義。因此，本文應用盈虧平衡模型結合分析市場競爭力的臨界容量模型來分析長期市場風險和盈利如何平衡。 本文不單對聯(lián)盟技術標準的市場風險的判斷展開分析，對于風險控制策略的探討也是本文的重點。對于因為消費者引起的風險，本文從分析影響消費者行為的幾個因素入手，探討從控制這些因素達到影響消費者選擇行為的目的，從而減少因為用戶需求改變引起損失的可能性。對于市場競爭風險的控制，本文應用網(wǎng)絡外部效應理論