通信企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)控制研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)的全球化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不再只是產(chǎn)品和技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先已成了新的制高點(diǎn)，誰(shuí)掌握了標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就在競(jìng)爭(zhēng)中占有主動(dòng)權(quán)，甚至是控制權(quán)。標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，就是利益之爭(zhēng)、市場(chǎng)之爭(zhēng)。通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)形成需要的時(shí)間長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大，單個(gè)企業(yè)難以擔(dān)當(dāng)，組建聯(lián)盟可以集中優(yōu)勢(shì)和分散風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是聯(lián)盟不得不面對(duì)的。 本文主要從用戶和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)角度分析聯(lián)盟技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)作為一種特殊的商品，它不能以一種獨(dú)立的形式為終端用戶提供服務(wù)，而

2、是包含在各種各樣的產(chǎn)品形式中。終端產(chǎn)品、系統(tǒng)設(shè)備生產(chǎn)商和網(wǎng)絡(luò)提供商才是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的直接用戶。但是決定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展成敗的卻是終端市場(chǎng)用戶的選擇。本文中通過(guò)分析技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟利潤(rùn)的來(lái)源，搭建了用戶與聯(lián)盟的直接聯(lián)系，從而直接利用終端用戶的需求規(guī)模來(lái)分析風(fēng)險(xiǎn)程度。本文應(yīng)用臨界容量計(jì)算模型和盈虧平衡模型來(lái)判斷市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。臨界容量模型可以很直觀的分析技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，一旦技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)不到臨界容量最終要面對(duì)退出市場(chǎng)的局面。當(dāng)然市場(chǎng)份額占有的目的是為了盈利

3、，單單的高市場(chǎng)份額對(duì)于企業(yè)而言并沒(méi)有太大的意義。因此，本文應(yīng)用盈虧平衡模型結(jié)合分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的臨界容量模型來(lái)分析長(zhǎng)期市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和盈利如何平衡。 本文不單對(duì)聯(lián)盟技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的判斷展開分析，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)控制策略的探討也是本文的重點(diǎn)。對(duì)于因?yàn)橄M(fèi)者引起的風(fēng)險(xiǎn)，本文從分析影響消費(fèi)者行為的幾個(gè)因素入手，探討從控制這些因素達(dá)到影響消費(fèi)者選擇行為的目的，從而減少因?yàn)橛脩粜枨蟾淖円饟p失的可能性。對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)的控制，本文應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)理論