通信企業(yè)技術(shù)標準聯(lián)盟市場風(fēng)險控制研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟的全球化，市場競爭不再只是產(chǎn)品和技術(shù)的競爭，標準領(lǐng)先已成了新的制高點，誰掌握了標準，誰就在競爭中占有主動權(quán)，甚至是控制權(quán)。標準之爭，就是利益之爭、市場之爭。通信技術(shù)標準形成需要的時間長、風(fēng)險大，單個企業(yè)難以擔(dān)當，組建聯(lián)盟可以集中優(yōu)勢和分散風(fēng)險。不過技術(shù)標準的市場風(fēng)險是聯(lián)盟不得不面對的。 本文主要從用戶和市場競爭兩個角度分析聯(lián)盟技術(shù)標準的市場風(fēng)險。技術(shù)標準作為一種特殊的商品，它不能以一種獨立的形式為終端用戶提供服務(wù)，而

2、是包含在各種各樣的產(chǎn)品形式中。終端產(chǎn)品、系統(tǒng)設(shè)備生產(chǎn)商和網(wǎng)絡(luò)提供商才是技術(shù)標準的直接用戶。但是決定技術(shù)標準發(fā)展成敗的卻是終端市場用戶的選擇。本文中通過分析技術(shù)標準聯(lián)盟利潤的來源，搭建了用戶與聯(lián)盟的直接聯(lián)系，從而直接利用終端用戶的需求規(guī)模來分析風(fēng)險程度。本文應(yīng)用臨界容量計算模型和盈虧平衡模型來判斷市場風(fēng)險。臨界容量模型可以很直觀的分析技術(shù)標準的市場競爭力，一旦技術(shù)標準達不到臨界容量最終要面對退出市場的局面。當然市場份額占有的目的是為了盈利

3、，單單的高市場份額對于企業(yè)而言并沒有太大的意義。因此，本文應(yīng)用盈虧平衡模型結(jié)合分析市場競爭力的臨界容量模型來分析長期市場風(fēng)險和盈利如何平衡。 本文不單對聯(lián)盟技術(shù)標準的市場風(fēng)險的判斷展開分析，對于風(fēng)險控制策略的探討也是本文的重點。對于因為消費者引起的風(fēng)險，本文從分析影響消費者行為的幾個因素入手，探討從控制這些因素達到影響消費者選擇行為的目的，從而減少因為用戶需求改變引起損失的可能性。對于市場競爭風(fēng)險的控制，本文應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)理論