我國現(xiàn)代貴金屬紀念幣的市場定位與營銷策略.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)快速增長，人民生活水平的不斷提高和世界經(jīng)濟全球化與區(qū)域一體化的沖擊，市場對于文化產(chǎn)品的需求與品位也不斷提高，并呈現(xiàn)多元化、高文化含量的趨勢。中國貴金屬紀念幣作為一種兼具投資性與收藏性的法定貨幣和文化產(chǎn)品，在滿足廣大需求者的需求方面可以大有可為，具有廣闊的市場空間。但是，由于貴金屬紀念幣市場興起時間較短，對貴金屬紀念幣市場及其市場運作規(guī)律的研究與認識仍然比較欠缺，特別是在經(jīng)濟全球化的不斷擴展以及中國加入WTO的新形勢下，

2、貴金屬紀念幣產(chǎn)品作為一種具有潛在市場發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品既面臨著巨大的機遇也同樣受到極大的挑戰(zhàn)。在國外廠商的進入、國內(nèi)市場需求形勢的變化以及國際市場競爭不斷加強的情況下，如何科學確立市場發(fā)展戰(zhàn)略、進行恰當?shù)氖袌黾毞植⒆龀龊侠淼氖袌龆ㄎ皇峭苿影l(fā)展我國貴金屬紀念幣的首要問題，而根據(jù)市場發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問題制定行之有效的營銷策略，建立我國貴金屬紀念幣在國際國內(nèi)市場的持續(xù)競爭優(yōu)勢成為行業(yè)發(fā)展的迫切需求。文章擬從市場營銷與定位的基本理論談起，結合我國

3、貴金屬市場近年來的發(fā)展實際，通過其外部環(huán)境(宏觀環(huán)境分析、企業(yè)經(jīng)營環(huán)境分析以及消費者消費行為偏好)進行分析，深入剖析我國貴金屬紀念幣產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢和劣勢，從而發(fā)現(xiàn)我國貴金屬紀念幣現(xiàn)有和潛在的目標消費群體以及產(chǎn)品需求特性，并根據(jù)我國貴金屬紀念幣發(fā)展戰(zhàn)略目標對我國貴金屬紀念幣進行市場細分并提出相應的市場定位建議，提出適合我國貴金屬紀念幣特點的產(chǎn)品體系和營銷策略，文章認為，我國貴金屬紀念幣應該實行差異化市場定位，并應該按照差異化的市場定位策