BURN測(cè)畝儀市場(chǎng)定位與營(yíng)銷策略研究.pdf

1、本文以深圳市中德博恩（BURN）科技有限公司的GPS測(cè)畝儀為例，分析研討現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，此類高科技產(chǎn)品在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)定位和相關(guān)的營(yíng)銷策略問題，為此類高科技產(chǎn)品市場(chǎng)化和農(nóng)業(yè)技術(shù)的現(xiàn)代化提供一定借鑒。
　　目前我國(guó)對(duì)此類高科技產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略關(guān)注仍然較少，對(duì)從研發(fā)開始并成功上市取得良好經(jīng)濟(jì)效益的具體案例的分析并不多見，本文旨在填補(bǔ)這方面的不足。
　　本文首先從需求和供給比較的角度，剖析了GPS測(cè)畝儀的市場(chǎng)環(huán)境，農(nóng)業(yè)

2、領(lǐng)域因?yàn)轭櫩驼J(rèn)知能力和支付水平的相對(duì)局限，此類高科技產(chǎn)品的市場(chǎng)定位往往需要在產(chǎn)品性能、易用性和定價(jià)等方面作更多權(quán)衡， BURN公司根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)上的顧客偏好、競(jìng)爭(zhēng)狀況和自身優(yōu)勢(shì)，最終選擇以可靠耐用、操作簡(jiǎn)單、高性價(jià)比、服務(wù)完善作為產(chǎn)品的市場(chǎng)定位方針，并由此決定了研發(fā)方案和產(chǎn)品特性，基于上述市場(chǎng)定位，提出了 BURN公司應(yīng)當(dāng)采取的營(yíng)銷策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略等，保證了產(chǎn)品的順利上市和良好效益。研究后期以市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的