《現(xiàn)代市場營銷策略》習題答案匯總

1、1《現(xiàn)代市場營銷策略現(xiàn)代市場營銷策略》習題答案習題答案第一章第一章一、填空題1“某個產(chǎn)品有沒有市場，市場是大還是小”，這里的市場是指略。2傳統(tǒng)營銷觀念包括生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和推銷觀念。3根據(jù)購買者的不同，市場分為個人消費者市場和組織市場。4根據(jù)消費者需求的表現(xiàn)，市場分為現(xiàn)實市場和潛在市場。5市場營銷的最終目的是企業(yè)的新產(chǎn)品能夠推銷出去。6市場營銷觀念的第二次革命，是以消費者為中心觀念的產(chǎn)生。7社會市場營銷觀念強調(diào)企業(yè)、消費者和社會三方利

2、益的滿足。二、判斷題1從市場營銷的角度看，市場就是消費者的需求。（錯）2隨著電子商務的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡營銷必將全面取代傳統(tǒng)的營銷模式。（錯）3企業(yè)既要重視消費者的現(xiàn)實需要，更要重視其潛在需要。（對）4營銷就是推銷，就是想辦法將產(chǎn)品銷售出去。（錯）5市場營銷是指企業(yè)在適當?shù)臅r機和地點，以適當?shù)姆绞綄⑦m當?shù)漠a(chǎn)品提供給適當?shù)念櫩汀＃▽Γ?現(xiàn)代市場營銷觀念要求企業(yè)的基層員工樹立以消費者為中心的市場營銷意識。（錯）7網(wǎng)絡市場營銷觀念的出現(xiàn)被稱為營銷

3、觀念的一次革命，是一種成熟的現(xiàn)代營銷觀念。（對）8綠色營銷是在人們追求健康、安全、環(huán)保的意識形態(tài)下所發(fā)展起來的新的營銷方式和方法。（對）二、單項選擇題1市場營銷學開始進入我國的時間是（c）。a.1949年b.1976年c.1978年d.1982年2把消費者利益、社會利益和企業(yè)利益結(jié)合起來的經(jīng)銷觀念是（a）。a.社會營銷觀念b.推銷觀念c.市場營銷預售d.生態(tài)營銷觀念3市場營銷學屬于（a）的范疇。A經(jīng)濟學范疇B管理學范疇C社會學范疇

4、D人類學范疇4市場營銷理論最早產(chǎn)生于（a）A美國B日本C德國D英國5“大市場營銷”這一概念的最先提出者是（b）A科特勒B杰克遜C格羅魯斯D萊維特1從市場營銷的角度看，市場就是消費者的需求。（錯）2隨著電子商務的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡營銷必將全面取代傳統(tǒng)的營銷模式。（錯）3企業(yè)既要重視消費者的現(xiàn)實需要，更要重視其潛在需要。（對）4營銷就是推銷，就是想辦法將產(chǎn)品銷售出去。（錯）5市場營銷是指企業(yè)在適當?shù)臅r機和地點，以適當?shù)姆绞綄⑦m

5、當?shù)漠a(chǎn)品提供給適當?shù)念櫩?。（對?現(xiàn)代市場營銷觀念要求企業(yè)的基層員工樹立以消費者為中心的市場營銷意識。（錯）7網(wǎng)絡市場營銷觀念的出現(xiàn)被稱為營銷觀念的一次革命，是一種成熟的現(xiàn)代營銷觀念。（對）8綠色營銷是在人們追求健康、安全、環(huán)保的意識形態(tài)下所發(fā)展起來的新的營銷方式和方法。（對）3A輔助商B政府、公眾C人口環(huán)境D消費者收入（5）目前許多國家中的人口環(huán)境方面的主要動向有（D）。A人口流動性加大B出生率下降C老齡化D以上所有（6）影響消費者支

6、出模式的因素有（D）。A經(jīng)濟環(huán)境B消費者收入C家庭生命周期D以上所有（7）需要層次理論的首創(chuàng)者是（B）。A西格蒙德弗洛依德B亞伯拉罕馬斯洛C宇野正雄D菲利普科特勒（8）在影響消費者行為的心理因素中，最重要的是（A）。A由需求引起動機B感覺C學習D個性和態(tài)度（9）一個消費者的完整購買過程是從（D）開始的。A引起需要B籌集經(jīng)費C收集信息D以上所有（10）小王見同事小張買了一臺游戲機，覺得很好，于是準備星期天也上街選購一臺。這時小王處于購買決

7、策過程的（C）階段。A引起需要（確認需求）B收集信息C評估比較D購買決策二、判斷題（1）所謂需求，是指客觀刺激物通過人體感官作用于人的大腦而引起的某種狀態(tài)。（對）（2）消費者的購買行為除了受經(jīng)濟、心理因素的影響外，不會受其他社會因素的影響。（錯）（3）文化不是影響人們欲望和行為的重要因素。（錯）（4）市場營銷理論研究消費者市場，核心是研究消費者的購買行為。（對）（5）消費者的購買行為是指消費者在購買動機的支配下，為滿足某種需要而進行的購

8、買商品的活動。（對）第三章第三章1單項選擇題（1）在產(chǎn)品生命周期的成熟期，宜實行（A）。A差異性市場營銷策略B無差異性市場營銷策略C集中性市場營銷策略D大數(shù)量市場營銷策略（2）化妝品、鐘表等產(chǎn)品的差異性大，屬于異質(zhì)產(chǎn)品，企業(yè)經(jīng)營這些產(chǎn)品時適于選擇的目標市場營銷策略是（B）。A無差異性市場營銷策略B差異性或集中性市場營銷策略C刺激性市場營銷策略D同步性市場營銷策略（3）避強定位策略的優(yōu)勢在于（C）。A投資大，獲利多B能與競爭者搶占共同市場

9、C風險小，成功率較高D有利于標準化大規(guī)模生產(chǎn)（4）中小企業(yè)常用的市場定位策略是（C）。A迎頭定位B避強定位C側(cè)翼定位D重新定位（5）“力士”產(chǎn)品多屬高價位，請眾多國際影星為其拍廣告，它所采用的市場定位策略是（B）。A文化定位B檔次定位C利益定位D特色定位2判斷題（1）市場細分是由英國市場營銷學家德溫爾斯密首先提出的一個新概念。（2）市場細分的標準越多越有利于企業(yè)選擇目標市場。（3）美容美發(fā)、化妝品、珠寶首飾、服裝等許多行業(yè)，一般主要按年