版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、2008.02,曹中瑋編制,1,態(tài)度與態(tài)度的改變,教師:曹中瑋,2008.02,曹中瑋編制,2,態(tài)度的意義,定義:個(gè)人對一特定對象(態(tài)度客 體)所持有的評價(jià)感覺及行 動(dòng)傾向2.成分:認(rèn)知 cognition情感 affection意向 conation,2008.02,曹中瑋編制,3,性質(zhì):(一)一定有一個(gè)態(tài)度的對象(二)是一種假設(shè)的概念建構(gòu)(三)具有
2、相當(dāng)?shù)某志枚龋ㄋ模┦且环N行動(dòng)傾向(五)有簡單與複雜的區(qū)分多面性:態(tài)度認(rèn)知單元的數(shù)量。協(xié)調(diào)度:組成態(tài)度的各個(gè)認(rèn)知單元協(xié)調(diào) 或矛盾之程度。關(guān)連性:幾個(gè)態(tài)度監(jiān)護(hù)有關(guān)連,共同反 應(yīng)一個(gè)更高層的理念。,2008.02,曹中瑋編制,4,態(tài)度的形成,透過學(xué)習(xí)歷程而習(xí)得態(tài)度為何形成客體評估功能[幫助掌控環(huán)境]社會(huì)認(rèn)同功能 [幫助獲得與維持和他人的聯(lián)繫]
3、,2008.02,曹中瑋編制,5,態(tài)度的測量,2008.02,曹中瑋編制,6,語意分析量表,1. 快—:—:—:—:—:—:—:—慢2. 好—:—:—:—:—:—:—:—壞3. 被動(dòng)—:—:—:—:—:—:—:—主動(dòng)4. 小—:—:—:—:—:—:—:—大5.無價(jià)值—:—:—:—:—:—:—:—有價(jià)值6. 強(qiáng)壯—:—:—:—:—:—:—:—軟弱7. 輕—:—:—:—:—:—:—:—重8.有幫助—
4、:—:—:—:—:—:—:—無幫助9. 動(dòng)—:—:—:—:—:—:—:—靜 1,3,9為活動(dòng)性;2,5,8為評價(jià)性;4,6,7為力量性,2008.02,曹中瑋編制,7,說服性溝通,說服的中心路徑 p284 (central route to persuasion)人們在某種狀況下會(huì)去注意說服內(nèi)容的事實(shí),當(dāng)這些事實(shí)具有合理的強(qiáng)制力時(shí),他們就會(huì)被說服。換言之,有時(shí)候人們會(huì)對他們所聽到的內(nèi)容加以整理,詳細(xì)推敲,謹(jǐn)慎思考。
5、,2008.02,曹中瑋編制,8,較易產(chǎn)生說服的中心路徑準(zhǔn)確性的重要個(gè)人的切身利益專心聽論證的能力 1.處理能力 2.評價(jià)的知識 3.集中精神的機(jī)會(huì)說服的中心路線的說服效果較維持久,2008.02,曹中瑋編制,9,說服的邊緣路徑 p280 (peripheral route to persuasion),說服的啟發(fā)法則:人們只依據(jù)表面的線索來評 價(jià)客體在某些狀況下,人們無意去注意
6、訊息中的內(nèi)容,反而只注意到訊息表面的特質(zhì)。仰賴易取或突顯的訊息,如講詞的長短、講者是誰等就形成簡單的推論。人們則不會(huì)被爭論的論點(diǎn)動(dòng)搖,因?yàn)樗麄儊K沒有注意到講者說什麼。這時(shí)如果訊息之外的特性適合於需要的,人們就會(huì)被說服。,2008.02,曹中瑋編制,10,影響說服的因素,溝通的來源專家啟發(fā)法則有能力有聲譽(yù)或有地位可靠性具有魅力〔情緒性的〕溝通的內(nèi)容內(nèi)容傳送的速度訊息長度啟發(fā)法則 p.282單面溝通或雙面溝通初始效應(yīng)與
7、時(shí)近效應(yīng)訊息的接受緯度:選擇性暴露溝通對象,2008.02,曹中瑋編制,11,情緒的說服威力,引發(fā)正面的感覺有助於說服正面心情可能減少說服的中心路徑引發(fā)恐懼的說服效果,2008.02,曹中瑋編制,12,恐懼訴求溝通(傳播訊息內(nèi)容),Leventhal (1970) 以平行模式 (parallel model) 解析恐懼助長或抑制說服影響的機(jī)制。因應(yīng)反應(yīng) (coping reaction)承認(rèn)並面對威脅的存在,接受傳播訊息所推
8、薦的應(yīng)付方法或採取其他方式??謶挚刂品磻?yīng) (fear-control reaction)又稱防禦性迴避欲控制由威脅引起的恐懼感,立即會(huì)逃離此威脅或自我減低恐懼感。過度焦慮減少思考的能力,2008.02,曹中瑋編制,13,防禦態(tài)度:抗拒說服,覺察對抗〔閾下說服性〕單純曝光效果(mere exposure effect)預(yù)警狀態(tài)預(yù)防接種:之前接觸過相關(guān)觀點(diǎn)事前的練習(xí),2008.02,曹中瑋編制,14,等距法 ─ Thurst
9、one所設(shè)計(jì),(一)訂出測量的主題(二)列出與主題相關(guān)的許多句子(三)由一群專家對這些句子評量以贊同至不贊同11點(diǎn)量表評比(反應(yīng)句子對此主題的贊同程度) (四)算出每題的中位數(shù)做為量表值(五)淘汰不具區(qū)別性的句子,成為正式量表。(六)由受試勾答是否贊成此句,贊成句之量表 值相加為總分,,2008.02,曹中瑋編制,15,態(tài)度和行為,教師:曹中瑋,2008.02,曹中瑋編制,16,以行動(dòng)改變態(tài)度,喜歡我們幫助過的人
10、,厭惡我們傷害過的人說出就相信自我知覺理論從行為推論態(tài)度腳在門檻內(nèi)效應(yīng),2008.02,曹中瑋編制,17,認(rèn)知失調(diào)(cognitive dissonance),因?yàn)槿藗儾煊X到兩個(gè)不協(xié)調(diào)的態(tài)度或信念,而引起不愉快的狀態(tài)。此狀態(tài)具有動(dòng)機(jī)作用,會(huì)使個(gè)體設(shè)法減輕或消除此狀態(tài)。,2008.02,曹中瑋編制,18,認(rèn)知失調(diào)的過程,你喜歡抽煙覺得抽煙很能放鬆也能促進(jìn)思考醫(yī)師警告抽煙有害健康並致癌,戒菸─改變行為醫(yī)生都是危言聳聽的很多老
11、煙槍也是很健康 ─改變認(rèn)知抽煙實(shí)在讓人心曠神怡也可刺激思路 ─增加原來的認(rèn)知,2008.02,曹中瑋編制,19,辯解背離態(tài)度的行為,理由不充足(insufficient justification)誘導(dǎo)做出或說出與態(tài)度不一致的行為時(shí)又找不到充分的辯解理由態(tài)度最容易改變外部理由與內(nèi)部理由不充分的懲罰不足的酬賞心血辯護(hù)效應(yīng)(effort- justification effect)決策性失調(diào)(decision disso
12、nance)合理化,2008.02,曹中瑋編制,20,以態(tài)度引導(dǎo)行為,穩(wěn)固態(tài)度不需太多思考即引導(dǎo)行為態(tài)度會(huì)引導(dǎo)注意態(tài)度會(huì)扭曲解釋同化(assimilation)與對比(contrast)解釋的偏誤知覺產(chǎn)生偏誤態(tài)度透過深思熟慮引導(dǎo)行為理性行動(dòng)理論,2008.02,曹中瑋編制,21,態(tài)度何時(shí)影響的了行為?,態(tài)度的易取性必須進(jìn)入思考中行為也會(huì)獨(dú)立於態(tài)度而發(fā)生熟悉的情境行為會(huì)因賞罰而與態(tài)度無關(guān)社會(huì)規(guī)範(fàn)如何使態(tài)度變得易取
13、有意的努力透過自我覺察頻繁使用此態(tài)度使態(tài)度得易取性達(dá)到自動(dòng)化,2008.02,曹中瑋編制,22,態(tài)度與行為的關(guān)係 (1),態(tài)度能否預(yù)測行為態(tài)度與行為不一致的問題態(tài)度的測量造成不一致與態(tài)度交互影響的行為所造成,2008.02,曹中瑋編制,23,態(tài)度與行為的關(guān)係 (2),態(tài)度的測量問題態(tài)度測量的準(zhǔn)確度相當(dāng)困難與態(tài)度交互影響行為的因素態(tài)度的一般性與行為的特殊性其他相關(guān)的態(tài)度同時(shí)有數(shù)個(gè)相互衝突的態(tài)度與一特定行為。相競爭
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- chapter04態(tài)度attitude及態(tài)度改變理論
- 消費(fèi)者態(tài)度的形成與改變-外文翻譯
- 內(nèi)隱態(tài)度改變的實(shí)驗(yàn)研究
- 內(nèi)隱態(tài)度改變的實(shí)驗(yàn)研究.pdf
- 師范大學(xué)生對同性戀的態(tài)度及態(tài)度改變研究.pdf
- 6_2關(guān)于態(tài)度與品德形成與改變的幾種理論
- 培養(yǎng)球感訓(xùn)練是態(tài)度和行為的改變
- 態(tài)度與品格
- 印象管理與個(gè)體態(tài)度改變的關(guān)系研究.pdf
- 異性戀大學(xué)新生對同性戀的態(tài)度及共情對消極態(tài)度的改變
- 態(tài)度
- 底特律的態(tài)度與情緒
- 態(tài)度情緒與行為
- 通過改變消費(fèi)者態(tài)度進(jìn)行廣告說服的方法
- 專家干預(yù)對改變艾滋病雙重態(tài)度的影響
- 內(nèi)隱態(tài)度的改變——基于APE模型的實(shí)驗(yàn)研究.pdf
- 態(tài)度強(qiáng)度對態(tài)度背景效應(yīng)的影響研究
- 態(tài)度的轉(zhuǎn)變
- 專家干預(yù)對改變艾滋病雙重態(tài)度的影響.pdf
- 矛盾態(tài)度的行為與erp研究——以對乙肝群體的態(tài)度為例
評論
0/150
提交評論