外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)營銷是指借助聯(lián)機網(wǎng)絡(luò)、電腦通信和數(shù)字交互式媒體的力量來實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的一系列市場行為.網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的一部分,對與電子商務(wù)相關(guān)的法律、安全、技術(shù)、認證、支付和配送等宏觀和微觀運作環(huán)境問題要求不高,相對電子商務(wù)而言更易實行,更快見效,因此當電子商務(wù)的整體環(huán)境尚不是十分成熟的情況下,網(wǎng)絡(luò)營銷是外貿(mào)企業(yè)進軍電子商務(wù)的切入點.外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)的營銷手段相比,具有許多明顯的優(yōu)勢:它是一種強調(diào)個性化的營銷方式,具有極強的互動性;網(wǎng)絡(luò)營銷

2、有利于與消費者建立穩(wěn)固的長期關(guān)系,降低成本,取得競爭優(yōu)勢以及能夠提高營銷效率等.外貿(mào)企業(yè)面臨愈來愈多的強有力的競爭對手,企業(yè)要發(fā)展,要在國際競爭中站穩(wěn)腳跟,必須采用新的營銷理念和新的營銷方法.網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)給外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造了一個千載難逢的歷史機遇.外貿(mào)企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷可以按以下思路進行:建立一個網(wǎng)絡(luò)營銷信息管理系統(tǒng),它包括網(wǎng)上系統(tǒng)維護、網(wǎng)上系統(tǒng)管理、網(wǎng)上宣傳和網(wǎng)上網(wǎng)絡(luò)營銷傳播等四個模塊.外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的要素包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營銷傳播、網(wǎng)