企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷理論及策略研究.pdf

1、武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘 要自 二 十 世紀(jì) 初市 場營 銷 ( M a r k e t i n g ) 問 世以 來， 它不 僅有力 地 推 動 了 全 業(yè) A 星 的 發(fā) 展 ， 同 時 ， 也 使 A } M f h L ' 在 營 銷 實(shí) 踐中得到檢驗(yàn)、完善和發(fā)展。 尤其隨著生產(chǎn)力水平的提高和市場經(jīng)濟(jì)向縱深發(fā)展，企業(yè)營銷理論也經(jīng)歷了一次又一次的革命，諸如營銷觀念的更迭、市場細(xì)分理論的提出、市場營銷組合理論的問世 等等，

2、這些都為企業(yè)營銷實(shí)踐提供了 全新理論支撐。然而， 必須指出，隨著二十一世紀(jì)悄然而至的知識經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，企業(yè)營銷正在發(fā)生 著又一場深刻的革命一網(wǎng) 絡(luò)營銷。本文對企業(yè)網(wǎng) 絡(luò)營銷理論及策略問 題作了一些探討。J . ， . . . ， .直 性 ， ‘ r . . ，關(guān) 鍵 詞 : 企 業(yè)網(wǎng) 絡(luò) 營 銷理 論 及 策 略武漢理 工 大學(xué)碩士學(xué)位論文第一章 什么是網(wǎng)絡(luò)營銷1 . 1網(wǎng) 絡(luò)營銷的產(chǎn)生與 發(fā)展1 . 1 . 1 網(wǎng)絡(luò)營銷的含義網(wǎng)

3、 絡(luò)營 銷 ( E - m a r k e t i n g ) 也稱網(wǎng) 絡(luò)市 場營銷， 其是 指 通過網(wǎng)絡(luò)市場來滿足消費(fèi)者需要的綜合性的營銷活動過程。其目的是滿足網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)和潛在的需求;其中心是促成網(wǎng)絡(luò)交易活動的實(shí)現(xiàn);其手段是網(wǎng)絡(luò)來開展?fàn)I銷活動。1 . 網(wǎng)絡(luò)營銷的起點(diǎn)網(wǎng) 絡(luò)營銷的 起點(diǎn)是滿足人類的 需要與 欲望。 企業(yè)的網(wǎng) 絡(luò)營銷活動只有建立在滿足網(wǎng) 絡(luò)用戶和消費(fèi)者需要的基礎(chǔ)上才具有生命力。2 網(wǎng)絡(luò)營銷的 核心內(nèi) 容網(wǎng)絡(luò)營銷行為的核