移動廣告的個性化研究.pdf

1、伴隨著無線網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，越來越多的人們開始接觸和使用移動通訊設備，這帶來了與之相關的移動商務的快速發(fā)展，其中移動廣告是移動商務應用中最重要的一個分類；但是，無線網(wǎng)絡和移動通訊設備自身的缺陷同樣也給移動廣告帶來了很多限制。因而，個性化的技術是必要的，并且移動廣告的成功與否很大程度上取決于是否采取了個性化技術使得移動客戶所接收到的信息都是基于特定背景的個性化信息。在本論文中，我們開展的關于移動廣告影響因素的行為研究證明了個性化在影響人

2、們對移動廣告的態(tài)度和行為傾向上有著很重要的地位。 為了要實現(xiàn)移動廣告的個性化，我們采用了貝葉斯網(wǎng)絡技術，同時我們所開展的關于移動廣告影響因素的行為研究為我們所要建立的基于貝葉斯網(wǎng)絡的個性化移動廣告系統(tǒng)提供了幫助，最后，為了驗證我們所建立的個性化移動廣告系統(tǒng)是否真的能夠向用戶提供個性化的信息，并且大大提高用戶的反饋程度及改善用戶對移動通訊服務的滿意度，我們設計并組織了一次實驗，實驗結果表明，我們的系統(tǒng)是有效的，確實能夠?qū)崿F(xiàn)移動廣告