我國(guó)直銷理論與應(yīng)用研究.pdf

1、隨著我國(guó)制造業(yè)的迅速發(fā)展,營(yíng)銷渠道的多樣化成為了一種必然趨勢(shì).直銷作為一種最古老和最富有活力的營(yíng)銷方式,在我國(guó)的流通業(yè)改革中必然將占有重要的地位.但是,直銷在我國(guó)的健康發(fā)展還面臨著法律環(huán)境不健全的問題,同時(shí)直銷企業(yè)也面臨著營(yíng)銷渠道多重化、分銷輔助系統(tǒng)的建立、物流中心的建立、以及知識(shí)轉(zhuǎn)移等問題.本文運(yùn)用定性和定量分析相結(jié)合的方法對(duì)直銷企業(yè)面臨的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的問題進(jìn)行了研究. 1.介紹了直銷渠道的理論基礎(chǔ),并在分析世界各國(guó)直銷

2、定義的基礎(chǔ)上,提出了直銷的廣義和狹義的定義.并對(duì)和一些直銷有關(guān)名詞的區(qū)別進(jìn)行辨析. 2.介紹了世界各國(guó)直銷立法的過程和立法內(nèi)容,提出了我國(guó)有關(guān)直銷的立法應(yīng)該參考國(guó)外成熟的法律和法艦.根據(jù)我國(guó)目前法律和經(jīng)濟(jì)環(huán)境提出了我國(guó)有關(guān)直銷立法的過程,并且對(duì)我國(guó)直銷法律法規(guī)應(yīng)該規(guī)范的內(nèi)容進(jìn)行介紹. 3.介紹了直接營(yíng)銷渠道包含的內(nèi)窬.提出了構(gòu)建多重營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)對(duì)于直銷企業(yè)的意義和直銷企業(yè)建立多重營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì). 4.分銷輔助系統(tǒng)對(duì)直