網(wǎng)格技術(shù)環(huán)境下的企業(yè)營銷模式研究.pdf

1、網(wǎng)格是一種信息社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)資源的全面連通，使網(wǎng)格用戶在動(dòng)態(tài)變化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，共享資源和協(xié)同運(yùn)作。信息技術(shù)自上個(gè)世紀(jì)90年代開始對人類的生活方式產(chǎn)生巨大的影響，進(jìn)而影響著社會(huì)中的企業(yè)和消費(fèi)者行為。市場營銷作為企業(yè)最富能動(dòng)性的市場工具，必須要適應(yīng)市場的變化。隨著網(wǎng)格技術(shù)的逐步完善，在全球共享計(jì)算資源、存儲(chǔ)資源、通信資源、軟件資源、知識(shí)資源和信息資源等因素的影響下，企業(yè)面臨的是透明化的國際競爭環(huán)境，所面對的市場總?cè)萘孔兇?/p>

2、，競爭對手增多，顧客競爭力增強(qiáng)。全球市場中的企業(yè)重新洗牌，組成跨國跨行業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，在網(wǎng)格提供的共同的平臺(tái)上協(xié)同運(yùn)作，以更低的成本獲取和利用更有效的資源；市場環(huán)境更加多變，企業(yè)急需建立隨需應(yīng)變的適應(yīng)性市場營銷模式。 本文回顧了市場營銷的發(fā)展歷程，對網(wǎng)格技術(shù)作了鋪墊性介紹，通過討論網(wǎng)格技術(shù)的應(yīng)用，資源共享與企業(yè)協(xié)同運(yùn)作帶來了市場行為的虛擬化，分析了網(wǎng)格技術(shù)環(huán)境下企業(yè)面臨的新的市場機(jī)會(huì)和出現(xiàn)的新的挑戰(zhàn)，消費(fèi)者市場和消費(fèi)者購買行為的變化